造假,盜版一直在人類文明的國土上不停被演繹著。在廣告片社會中也并不乏此中現(xiàn)象?,F(xiàn)今,造假售假成風,鋪地蓋地的各式各樣商品廣告顯得最為猖狂。 有人更是感而嘆之:世風日下。
影視廣告,在于傳遞商品的信息,促進買賣成交,生意興隆,有其生存的價值。酒香也怕巷子深嘛!然而,如果影視廣告不是實話實說,而是顛倒香臭,把淡酒說成濃酒,壞酒說成好酒,如此影視廣告,就是制假騙人了。
這種虛假騙人的電視廣告,隨著商品經濟的發(fā)展,愈演愈烈。開始,還多是自吹自擂,在電視廣告中把自已說得花好稻好,蒙人上鉤。隨后,則紛紛尋找明星名人作為代言人,在各種媒體上頻繁出現(xiàn),以求增加欺騙性。一些名人明星不珍惜公共人物的身份,拜倒在趙公元帥腳下,眛著良心胡吹亂捧,欺騙坑害消費者,破壞了社會的信任度。這時,一些商家進而運用錢權交易的手法,用“跑獎”“買獎”的方法,向有關機構買來諸如“馳名商標”“某某品牌”以及“優(yōu)秀企業(yè)”“先進企業(yè)”的名號,用以涂金,將“敗絮其中”的商品包裝得金光閃閃,以求推銷出去。然而,假的就是假的,消費者在與虛假電視廣告的長期交道中,也逐漸看破了它們的虛假本性,不再那么容易受“名人明星”的忽悠,什么“名牌”“品牌”的“榮譽”,也不再那么好蒙人了。影視廣告的騙術雖仍有效,但效力愈來愈呈減弱之勢。
然而,道高一尺,魔高一丈。為適應形勢的變化,虛假影視廣告又出現(xiàn)了升級版。這就是針對一些人的盲目崇洋心態(tài),鑒于洋品牌在社會上有較大的信任度,一些商人就偽造國際性的榮譽來進行包裝。前些年出現(xiàn)的所謂“歐典地板”,就是打著德國名牌蒙敝了一些消費者的。如今在房地產業(yè)中,有一個“聯(lián)合國人居獎”叫得正響。據不完全統(tǒng)計,全國有200個樓盤打出這一榮譽招牌。實際上,這都是偽造的,沒有一個是聯(lián)合國相關機構評選出來的,而是商家花錢找一些中國機構買來的“野雞獎”。這表明,商業(yè)影視廣告在挑戰(zhàn)社會的信任度上,越陷越深,越走越遠,人們對虛假廣告要一直保持高度警惕。
我在生活中形成一種習慣:廣告越火的商品,我越不會買。一是因為,這樣廣告發(fā)的“火”必然是“虛火”。“酒香不怕巷子深”,酒臭才那么急吼吼地吆喝呢!二是這樣的商品必然是高價。那么多影視廣告,得花多少錢呵!別的不說,明星名人代言一次,就要幾十萬、上百萬甚至達千萬。而“跑獎”“買獎”,也是用錢鋪路的。這些支出,都是“羊毛出在羊身上”,要消費者買單的,價格怎能不高呢?!因此,消費者為維護自身利益,要不為虛假影視廣告所蒙敝,在購買商品上逆虛假影視廣告而行,堅決不買吹牛影視廣告推薦的商品,也許能形成一種積極的市場力量,逼廹虛假影視廣告失去生存基礎。
聽說有一個產品,質量不錯,價格卻比同類產品低,原因是它不做廣告,減少了一筆廣告費,廠家由此大大降低了成本,讓利于消費者,贏得了交口稱贊的口碑,一傳十,十傳百,逐漸形成了很好的銷路。“口碑戴道是與非”,發(fā)生于民眾內心的“口碑”,是最真實的,也是最具力量的。古人說:“勸君不用鐫頑石,路上行人口如碑”,誠信守法的商人也該了解,最好的廣告,是“戴道”的口碑。
拓石數字國際傳媒提醒讀者,金玉其外,敗絮其中的道理不是沒有接受過。物極必反的道理依然如此。真的做的過了,最終只能將是民眾口中的談資而已。
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