視聽廣告產(chǎn)品論
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日期:2010年09月14日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 在一個企業(yè)來講,廣告是企業(yè)成功最為重要一環(huán)。有人這樣評價廣告對于企業(yè)的重要性:任何一個企業(yè)只做兩件事情,第一是生產(chǎn)一個產(chǎn)品,第二是把產(chǎn)品賣出去??梢哉f,把產(chǎn)品賣出去,廣告是企業(yè)的生命線。

  要把產(chǎn)品賣出去,首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個信息高速發(fā)展的時代,客戶每天都會接觸到很多同類的產(chǎn)品信息,如何在最短的時間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細特點、優(yōu)勢、與眾不同之處就成為企業(yè)廣告的重要手段。

  傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用,比如向客戶發(fā)放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會、在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中,可能或多或少都遇見過如下的尷尬狀況:

客戶看了宣傳頁后,并沒有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同;當(dāng)客戶或代理商聽完產(chǎn)品介紹后,效果卻不佳;如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品,與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢很難在外觀上看出來,只能看性能,而性能的優(yōu)勢只憑說,客戶往往是將信將疑;客戶給的介紹時間很短,在這么短的時間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢和特點都能清晰地介紹給客戶真是不容易,加上一緊張,往往就語無倫次,介紹得條理不清。而視聽廣告,卻可以幫助企業(yè)解決這個難題。

“視聽廣告”理念的核心工具就是一個產(chǎn)品廣告片,我們稱之為“視聽廣告產(chǎn)品推廣片”。然而,跟傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品廣告片相比,視聽廣告產(chǎn)品推廣片卻有著本質(zhì)的不同:

視聽產(chǎn)品廣告片廣告更具有“廣告”的性質(zhì),從策劃、文案、解說到制作,每一個環(huán)節(jié)都圍繞著“廣告”進行;而傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告片則以“展示”為主要目的;視聽廣告產(chǎn)品推廣片力爭做到把觀看廣告片的客戶“拉”過來,屬于強勢廣告;而傳統(tǒng)的廣告片則是我展示我的,客戶愿者上鉤,屬于弱勢廣告;

視聽廣告產(chǎn)品推廣片只告訴那些“客戶想知道的”,并且大膽地摒棄那些客戶不感興趣的冗余信息;而傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告片是一古腦塞給客戶所有“我想讓客戶知道的”,面面俱到,但往往是客戶看下來后,什么都有點印象,但什么都印象不深;

視聽廣告產(chǎn)品推廣片注重“實用”,直接地告訴客戶最想知道的信息,直接探尋最能喚起客戶購買欲的信息;傳統(tǒng)的廣告片注重“華麗”,廣告片中總少不了宏大的場景、炫目的特技效果、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象等等,然而這些卻恰恰不是客戶所感興趣的;

  視聽廣告產(chǎn)品推廣片采用的視聽媒體在信息的傳播上有著無與倫比的優(yōu)勢,即使是最優(yōu)秀的銷售員,其對產(chǎn)品的描述也不可能做到向電視廣告片那么詳盡、周密、嚴謹,再加上具有強勢廣告功能的策劃設(shè)計,產(chǎn)品廣告片必將在企業(yè)產(chǎn)品的廣告中發(fā)揮意向不到的作用。

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。

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