一個(gè)成功的廣告策劃，不是一個(gè)孤立的東西，如一個(gè)車(chē)展，一個(gè)專(zhuān)刊，而應(yīng)是圍繞主題狀態(tài)下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動(dòng)時(shí)時(shí)吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補(bǔ)充和烘托的有機(jī)整體。

　　在同城傳媒廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，只有別出心裁，人無(wú)我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳。“創(chuàng)新”是廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展的唯一正確之路。廣告策劃創(chuàng)新是新聞主體在傳播過(guò)程中按照一定的目的和原則，為宣傳客體的報(bào)道思想、報(bào)道手段、報(bào)道角度、報(bào)道時(shí)機(jī)等活動(dòng)做出全新的、科學(xué)的、合理的計(jì)劃和安排，最大限度地反映廣告宣傳的社會(huì)價(jià)值，打造讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告宣傳精品。

　　(一)同一主題下內(nèi)容的創(chuàng)新?！洞蠛訄?bào)》組織的“2004中原住交會(huì)之花好月圓展”再掀樓市狂瀾，即是一次很好的創(chuàng)新例子。2004年上半年，鄭州大大小小的各類(lèi)房展會(huì)就達(dá)到8場(chǎng)，相當(dāng)于過(guò)去幾年的總和;開(kāi)發(fā)商疲于應(yīng)付，購(gòu)房者審美疲勞?！洞蠛訄?bào)》面對(duì)同城媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)，按老路走顯然不行，如何把中原住交會(huì)辦得上檔次，有品位，唯有創(chuàng)新——用文化包裝，打文化牌。于是“中原住交會(huì)之花好月圓”以全新的姿態(tài)和定位全新亮相，并再一次贏得開(kāi)發(fā)商和購(gòu)房者的滿(mǎn)堂彩。

　　(二)策劃主題的不斷創(chuàng)新。平頂山日?qǐng)?bào)社廣告中心策劃的《小賣(mài)鋪?大市場(chǎng)》，以弱小客戶(hù)，弱勢(shì)群體為服務(wù)對(duì)象，互惠互利，富有特色，開(kāi)辟了廣告策劃的新主題。《中原鐵道報(bào)》策劃的“4.18”專(zhuān)刊，根據(jù)4月18日全國(guó)鐵路要進(jìn)行大提速，而這一天正巧是鄭州鐵路局將實(shí)現(xiàn)歷史上第一個(gè)安全生產(chǎn)1000天。4.18專(zhuān)刊，厚達(dá)56個(gè)對(duì)開(kāi)大版，并有16頁(yè)彩版，創(chuàng)造了《中原鐵道報(bào)》廣告經(jīng)營(yíng)歷史同期最好水平，在企業(yè)報(bào)經(jīng)營(yíng)史上寫(xiě)下了精彩的一筆。《大河報(bào)》策劃的《展會(huì)搭臺(tái)拓展教育廣告市場(chǎng)》也是繼地產(chǎn)、汽車(chē)展之后新的展會(huì)內(nèi)容的開(kāi)拓。是對(duì)傳統(tǒng)教育市場(chǎng)由教育界一家壟斷的一次挑戰(zhàn)，引起了社會(huì)各界的極大關(guān)注，也引起有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家的思考，它的成功舉辦在我省會(huì)展經(jīng)濟(jì)史上留下了重要的一頁(yè)。