公益廣告片特點(diǎn)可使廣告片更具備他自身的特點(diǎn)，從而吸引觀眾眼球。

1、深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理

　　中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益電視廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個(gè)大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點(diǎn)燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字：

　　全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達(dá)300萬人，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；

　　我國15歲以上男性吸煙率平均為61%；……

　　深沉的畫外音進(jìn)一步作了本質(zhì)的揭示：

　　吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

　　一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰(zhàn)心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。

　　一個(gè)好電視廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。

2、高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻

　　公益電視廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。

　　山東省1997年度的一條獲獎(jiǎng)公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。電視廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個(gè)蘋果，越長越大，長成一個(gè)碩大鮮美的蘋果。果實(shí)隱去，又結(jié)出兩只小蘋果，果實(shí)再隱去，又結(jié)出四個(gè)小蘋果……，幾經(jīng)隱顯，果實(shí)累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時(shí)，不堪重負(fù)的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫面定格。遠(yuǎn)處傳來一聲意蘊(yùn)深厚的畫外音：人類也要控制自己。

　　藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時(shí)間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。

3、適度地夸張，精辟地警策

　　好的電視廣告創(chuàng)意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準(zhǔn)確的夸張。中央電視臺播出的珍惜水資源的公益電視廣告，在直言相告國民“中國是個(gè)水資源匱乏的國家”后，接著不無夸張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實(shí)在是警世箴言，點(diǎn)睛妙筆。

　　?？措娨晱V告公益，總感到創(chuàng)意風(fēng)格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時(shí)弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點(diǎn)睛，讓人茅塞頓開的 ……總之，一條創(chuàng)意絕妙的公益電視廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現(xiàn)其創(chuàng)意效果，以求產(chǎn)生最好社會效益，達(dá)到警世和教化的目的?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。

　　公益廣告事業(yè)，不僅僅是政府行為，需要得到全社會的參與和支持。如果更多的企業(yè)家能認(rèn)識到這一點(diǎn)，并積極地參與，我國未來的公益廣告事業(yè)定會有一個(gè)更加廣闊的天地和更加美好的前景。