近日，有兩則消息引人注目：一是北京市消協(xié)最近發(fā)布調(diào)查報(bào)告指出，當(dāng)前的電視購(gòu)物廣告存在誤導(dǎo)、失實(shí)、數(shù)據(jù)表述不科學(xué)等九大問題，已成消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)難點(diǎn)；二是國(guó)家廣電總局將對(duì)各地方衛(wèi)視臺(tái)的電視購(gòu)物節(jié)目進(jìn)行集中清理整頓，如效果不好，將考慮徹底“叫停”電視購(gòu)物節(jié)目。

電視購(gòu)物中存在的問題由來已久，不少消費(fèi)者深受其害———王先生看電視購(gòu)物廣告后，花一千多元錢買了一款手機(jī)。拿到貨后他發(fā)現(xiàn)，那完全是一部“山寨”版手機(jī)，僅值六七百元；陳小姐通過電視購(gòu)物買來某減肥產(chǎn)品，使用后毫無效果，但廣告中的無效退款承諾遲遲不能兌現(xiàn)……專家指出，時(shí)下，電視購(gòu)物中的假冒偽劣產(chǎn)品最多時(shí)已達(dá)50%以上。

電視購(gòu)物廣告作假，電視臺(tái)擔(dān)不擔(dān)責(zé)？ 華東政法大學(xué)王俊民教授指出，只要消費(fèi)者同意購(gòu)買，電視購(gòu)物廣告的內(nèi)容就是合同的重要組成部分，如果廣告主不能履行廣告中的內(nèi)容，消費(fèi)者可以追究其違約責(zé)任。如果消費(fèi)者認(rèn)為廣告主存在欺詐行為，還可依法要求廣告主承擔(dān)購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)費(fèi)用一倍的懲罰性賠償責(zé)任。

此外，我國(guó)《廣告法》還規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。電視臺(tái)是電視購(gòu)物廣告的發(fā)布者，因此，如果其對(duì)刊播廣告的內(nèi)容未盡到基本的審慎義務(wù)，那么對(duì)消費(fèi)者由此受到的損失，電視臺(tái)須承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。