企業(yè)廣告片如何挖掘深層價(jià)值
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日期:2010年09月18日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 做出一個(gè)企業(yè)廣告片很容易,難得是發(fā)揮他最深層的價(jià)值,給予企業(yè)最大效用途徑才是一個(gè)真正成功廣告片的宗旨。這里例舉幾點(diǎn)以供大家學(xué)習(xí)。

1、保障資金投入

在企業(yè)廣告片的投入費(fèi)用上,應(yīng)保證資金充裕一些從而保證廣告片的品質(zhì)。許多企業(yè)老板不惜花上千萬(wàn)的巨資請(qǐng)形象代言人拍攝產(chǎn)品影視廣告,出手闊裕。卻對(duì)自身企業(yè)廣告片非常吝嗇,以不到產(chǎn)品影視廣告拍攝費(fèi)用的10%來(lái)拍攝一條企業(yè)形象廣告片。由于費(fèi)用拮據(jù),制作單位很難請(qǐng)到好的導(dǎo)演和攝影師,成品的效果當(dāng)然也就不太理想。如此一來(lái),不僅浪費(fèi)了財(cái)力,也浪費(fèi)了物力和人力。

2、用途多樣化

企業(yè)形象廣告片的用途遠(yuǎn)遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣。企業(yè)形象廣告片不是單純的某個(gè)產(chǎn)品的介紹而是整個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的傳播。2004年榮登中國(guó)家電前5強(qiáng)的皇明太陽(yáng)能就是一個(gè)全方位利用企業(yè)形象廣告片的典范,皇明太陽(yáng)能企業(yè)形象廣告片能做到“一片多用”,不僅僅在2004年招商過(guò)程中取得了明顯成效,而且在大工程項(xiàng)目的銷售達(dá)成中發(fā)揮了不可替代的作用,此外在終端專賣店循環(huán)播放,讓消費(fèi)者更多的了解企業(yè),進(jìn)一步建立對(duì)企業(yè)信心。據(jù)皇明太陽(yáng)能相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),企業(yè)廣告片的效用在太陽(yáng)能建筑一體化的推廣和企事業(yè)單位、酒店的大工程項(xiàng)目上反映最為直接明顯,這是產(chǎn)品影視廣告所不能比擬的,可以說(shuō)在特定的分眾銷售中,企業(yè)廣告片的銷售力要大于產(chǎn)品影視廣告。

3、宣傳力度最大化

在企業(yè)廣告片完成之后,即應(yīng)該全方位的發(fā)揮其作用了,將其作用最大化??梢宰鳛?a href="http://m.h6522.cn" class="innerlink">電視廣告片發(fā)布,根據(jù)需要剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度在影視媒體上發(fā)布,在企業(yè)召開(kāi)產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等會(huì)上更是發(fā)揮著獨(dú)一無(wú)二的推廣作用;可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶,讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度,從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ);也可以作為企業(yè)檔案長(zhǎng)期保存。廣告片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等,為繼任者和想了解企業(yè)歷史的人提供了一份不可多得的文獻(xiàn)資料;還有一些經(jīng)常參加國(guó)際性展會(huì)的企業(yè)可以感受到,國(guó)外企業(yè)在招商展會(huì)上往往善用多媒體的傳播功效,將企業(yè)形象廣告片在自己的展區(qū)內(nèi)循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

企業(yè)廣告片是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)很重要的工具,對(duì)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力有很好的作用。只要能夠在每個(gè)環(huán)節(jié)上把握恰當(dāng),從計(jì)劃、制作到執(zhí)行以及最后的運(yùn)作都緊緊相扣,就能夠更深更廣泛地利用好企業(yè)廣告片,更有效地推動(dòng)企業(yè)自身市場(chǎng)的發(fā)展,同時(shí)以優(yōu)秀的企業(yè)文化凝聚優(yōu)秀人才,形成企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,獨(dú)創(chuàng)的能力。

4、增強(qiáng)表現(xiàn)力

企業(yè)廣告片的創(chuàng)意腳本與畫(huà)面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條廣告片片井井有條,重點(diǎn)鮮明,讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性,并能非常到位地解讀企業(yè),讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。相反,一個(gè)缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的廣告片,整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌,整個(gè)片子乏善可陳。

做到以上4點(diǎn)其實(shí)只是個(gè)開(kāi)端,更多的還得 就事而論。真正做到那樣才能左右逢源。

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