節(jié)奏在電視廣告片中一般表現(xiàn)為平穩(wěn)、流暢、對(duì)比、重復(fù)、跳躍、凝滯、停頓等形態(tài)。節(jié)奏應(yīng)該是活潑的,變化的。其實(shí),我們通常認(rèn)為節(jié)奏是一個(gè)層次問題。不管是內(nèi)部節(jié)奏還是外節(jié)奏,聽覺節(jié)奏還是視覺節(jié)奏,時(shí)間節(jié)奏還是空間節(jié)奏,都以層次形式展開、排列,或者相似,或者相對(duì),節(jié)奏所需要的那一個(gè)過程,就是層次一一戰(zhàn)士的過程,即節(jié)奏漸漸形成的過程。因此,廣告片中的節(jié)奏有時(shí)緊張,快節(jié)奏;有時(shí)舒緩,慢節(jié)奏,但最終是統(tǒng)一于一個(gè)總的節(jié)奏。
就一般電視廣告片而言,節(jié)奏都比較緩慢,這一方面受收視環(huán)境的影響,人們一般不會(huì)聚精會(huì)神的欣賞,而是在一個(gè)相對(duì)雜亂的環(huán)境,再加上電視廣告片一般又沒有十分吸引人的故事清潔,觀者容易分散注意力。如果節(jié)奏過快,人們往往還沒看清楚什么內(nèi)容,節(jié)目內(nèi)容便過去了,因此應(yīng)有充分的時(shí)間、較緩慢的節(jié)奏供觀眾理解、領(lǐng)會(huì)。分析一個(gè)節(jié)奏偏慢的原因,我們認(rèn)為:其根源是觀眾審美觀念的變化和編導(dǎo)所拍攝電視廣告片思維的轉(zhuǎn)換,是復(fù)原生活,回歸生活,反璞歸真,要求作品與生活同步,有一種日常生活感。而生活的節(jié)奏又不是特別快,讀大多數(shù)人來說,過的都是慢節(jié)奏的生活。
我們的生活是豐富多彩的,同樣一部電視廣告片的節(jié)奏不能一平到底,每部廣告片都應(yīng)該有自己獨(dú)特的節(jié)奏。我們既希望看到小橋流水的潺緩,也期盼著黃河奔騰的雄渾;人們一方面親切的愛戀著自己的日常生活,另一方面也向往著夢幻般的起伏跌宕,有曲折的超常生活。
總之,一部電視廣告片有了結(jié)構(gòu),有了細(xì)節(jié),骨骼健全了,血肉豐滿了,但這是,它僅僅是以一個(gè)“實(shí)體”的形式存在,猶如一棵枝葉繁茂、高大挺拔的大樹,而非生動(dòng)的人,或者至多只是一位被良好的技術(shù)防腐后埋藏地下數(shù)千年的絕代美人,雖然面色紅潤,冰清玉潔,但她的生命卻早就完結(jié)了,她缺乏活力,有待生命的注入,有待活力的注入使她復(fù)活。
廣告片的節(jié)奏,就是廣告片的活力,也是廣告片的靈魂體現(xiàn)。只有有了節(jié)奏,電視廣告片的這一“實(shí)體存在”才從靜止的人變?yōu)榛顒?dòng)的人,變?yōu)橛猩Φ奈镔|(zhì),電視廣告片才能真正的活起來。
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