廣告制作效應(yīng)很重要
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日期:2010年09月19日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 廣告制作效應(yīng)做的比較最成功那應(yīng)屬可口可樂了。廣告制作應(yīng)是所有的廣告主廣告制作投放后最關(guān)心又最擔(dān)心的問題。從來沒有一個(gè)廣告主不關(guān)心自己的精心策劃和巨額廣告費(fèi),最終起到了怎樣的效果,是爆炸般的轟動(dòng),還是被無聲無息的湮沒!

在習(xí)慣上,人們把廣告效應(yīng)分為短期效應(yīng)與長(zhǎng)期效應(yīng)。對(duì)于廣告主來說,在考慮到成本效益的情況下,百分之百的人都會(huì)希望在盡可能少的廣告投入上獲得盡可能長(zhǎng)期的廣告效應(yīng)。

如果廣告起到了良好的長(zhǎng)期效應(yīng),實(shí)際上就是企業(yè)品牌價(jià)值、企業(yè)形象的累積與鞏固的過程。有人說即使全世界的可口可樂制造工廠在一夜之間全被摧毀,那么可口可樂依然能夠在第二天就東山再起。

因?yàn)榭煽诳蓸?/span>400億美金的品牌價(jià)值所在!可口可樂會(huì)有這樣穩(wěn)固的品牌,原因很多,其中重要的一點(diǎn)就源自可口可樂對(duì)廣告效應(yīng)的注重,應(yīng)該說可口可樂的每一次廣告制作行為都對(duì)品牌形象的樹立有所裨益,而且可口可樂的廣告及其廣告所制造的效應(yīng)與影響是連續(xù)不斷的,也就是這種連續(xù)不斷的廣告效應(yīng)使得可口可樂的品牌及其企業(yè)形象在人們的心目中根深蒂固,也使得其品牌價(jià)值與日俱增。

實(shí)際上,這樣的道理,如今的企業(yè)家們是知道的。但是為什么他們不像可口可樂一樣用這樣長(zhǎng)期的廣告效應(yīng)來打造自己的品牌呢?主要有兩個(gè)方面的原因,一方面,制造長(zhǎng)期的廣告效應(yīng),一般需要長(zhǎng)期的廣告行為,這種長(zhǎng)期的廣告行為往往需要巨額的廣告制作費(fèi)用作為支持。 另一方面,日新月異的網(wǎng)絡(luò)與新興媒體的出現(xiàn),使得傳統(tǒng)廣告媒介的宣傳效果日漸式微,但是絕大多數(shù)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者顯然對(duì)于新媒體的出現(xiàn)還持觀望態(tài)度,甚至有些人還依然固執(zhí)地不惜重金在傳統(tǒng)媒體上下注。

在這種廣告制作成本以及傳播媒介選擇上的雙重顧慮與猶豫之下,顯然會(huì)錯(cuò)過許多樹立品牌,維護(hù)品牌的良好宣傳時(shí)機(jī)。

實(shí)際上,無論怎樣,網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流,各種形式的新媒體如雨后春筍般層出不窮,為企業(yè)的廣告宣傳提供了多種選擇的機(jī)會(huì),隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展與經(jīng)驗(yàn)的積累,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播功能已經(jīng)漸漸完備并且漸漸的專業(yè)化,甚至還出現(xiàn)了像“品牌通”這樣的專業(yè)化企業(yè)品牌宣傳平臺(tái)。

更為值得一提的是,“品牌通新聞年卡”使企業(yè)可以根據(jù)自己的宣傳需求制作新聞宣傳內(nèi)容,通過“新聞營(yíng)銷”的方式,一年365天連續(xù)不斷地通過“品牌通”的強(qiáng)大“品牌新聞聯(lián)盟”,將自己的宣傳效果不斷地?cái)U(kuò)大并且不斷的累積,最終形成自己在品牌上的“強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)”。而且這種“新聞年卡”的宣傳成本極低,只有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體整版價(jià)格的1/10左右。

花很少的錢,卻制造出一年365天不間斷的廣告效應(yīng),何樂而不為呢!

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