重新審視電視廣告創(chuàng)意
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日期:2010年09月19日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 任何一個(gè)市場(chǎng),都會(huì)存在幾類不同層級(jí)的消費(fèi)者。也就是說(shuō),一撥消費(fèi)者成熟了,新起的一撥消費(fèi)者還會(huì)存在上一撥消費(fèi)者相同的觀念;面對(duì)著不同類型的消費(fèi)者,我們企業(yè)要掠奪的是不同的市場(chǎng)。

有些消費(fèi)者經(jīng)過(guò)多年的歷煉和成長(zhǎng),到了四十歲有品味了,然后就看不慣二十多歲年輕人的種種表現(xiàn),覺(jué)得不可思議,你們?cè)趺茨軐?duì)那些東西有興趣呢,但是二十歲的年輕人就覺(jué)得這才是他們的興趣所在。等到他們?cè)俪砷L(zhǎng)到四十歲的時(shí)候,他們又覺(jué)得下一代人的行為和習(xí)慣不合理了。

做營(yíng)銷不是做自己,任何一種情況的存在都有它的合理性。對(duì)于電視廣告創(chuàng)意人來(lái)講,沒(méi)有惡俗不惡俗之分,只有有效廣告和無(wú)效廣告的區(qū)別。可能有些人覺(jué)得這個(gè)電視廣告太煩人了,天天放。不過(guò)有些電視廣告通過(guò)短期的狂轟亂炸,得到了企業(yè)想要的利益結(jié)果,當(dāng)然也是可行的,也就是狂打認(rèn)知,高度掠奪,掠奪完了再更換策略。不過(guò),很多企業(yè)腦子里面好像是一根筋,解決了認(rèn)知問(wèn)題,還是不懂得換策略。

其實(shí),有些電視廣告打長(zhǎng)了是惡俗,但是打短了就是策略。這里面關(guān)鍵的問(wèn)題就是企業(yè)懂不懂得在某個(gè)階段做某些事情的道理。 我們不要總認(rèn)為國(guó)外的廣告就一定好,也許它獲得過(guò)大獎(jiǎng),但要考慮它所在地域的市場(chǎng)情況和產(chǎn)品情況。 說(shuō)到電視廣告創(chuàng)意,我們也要提到一些在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的一些電視廣告。在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的廣告并不一定就是好廣告,而好廣告也不一定是創(chuàng)意最好的廣告。我們不是說(shuō)某些廣告的創(chuàng)意點(diǎn)不好,因?yàn)閺V告創(chuàng)意本身是要符合市場(chǎng)理念的,所以如果與市場(chǎng)的理念不對(duì)接,再好的創(chuàng)意也是沒(méi)有用。

獲獎(jiǎng)廣告和現(xiàn)實(shí)廣告的關(guān)系,可能就像服裝表演和日常服裝的關(guān)系一樣,完全不是同一個(gè)概念。很多國(guó)際上的廣告評(píng)獎(jiǎng),我們?nèi)A人的評(píng)委回來(lái)跟我講,中國(guó)的廣告再好的創(chuàng)意也很難被認(rèn)同,因?yàn)槟切┰u(píng)委的人根本不懂我們的文化。送出去的廣告是世界各國(guó)的,不同國(guó)家的文化都是不同的。也就是說(shuō),評(píng)委肯定對(duì)很多國(guó)家的文化都不理解,因?yàn)樗麄儾豢赡芫ㄋ袊?guó)家的文化,那么怎么評(píng)呢?所以,在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的廣告并沒(méi)有普遍性。

電視廣告只有真正幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題,才應(yīng)該得到企業(yè)的認(rèn)同和尊敬。而我們也不能片面地去判斷一個(gè)創(chuàng)意,因?yàn)閯?chuàng)意本身來(lái)講是要符合市場(chǎng)需求的,脫離了市場(chǎng)的創(chuàng)意是沒(méi)有實(shí)際意義的。

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