如果說廣告片是一個藝術(shù)類別的話，國內(nèi)的廣告片制作基本全部與藝術(shù)不搭邊，“今年過節(jié)不收禮”、“黃金酒，黃金搭檔，腦白金”、之類的已經(jīng)可以再創(chuàng)一個門派。反觀國外的廣告片，充滿創(chuàng)意與活力的精彩之作則不斷涌現(xiàn)。各種令人忍俊不禁，或是令人看有所思考，有所反省的作品，令國內(nèi)的廣告片制作者望而心嘆。

一個出色的廣告片，必須能引起用戶與產(chǎn)品之間的共鳴，比如下面的這個Xbox廣告。

由Spy Films工作室制作的這部廣告片直到快結(jié)束部分才揭示了這是一段Xbox廣告，前面的所有的過程都在講述看似荒誕的飛行員開著飛機在跑道上飚車的驚險畫面，讓觀眾不由的隨著畫面心跳加速。到廣告片結(jié)束的時候，才道出Xbox與影片之間的共同點：驚險、刺激、快樂。

國內(nèi)的廣告行業(yè)從無到有從小到大已經(jīng)經(jīng)歷了太多的漫長成長，但在創(chuàng)意上始終很少見到精彩而又令人眼前一亮的東西，看來國內(nèi)的廣告行業(yè)從業(yè)者還有很長的路需要走。