感于廣大消費(fèi)者的視、聽覺疲勞,經(jīng)銷商們?cè)絹碓揭兄赜谥亓考?jí)廣告片的威力。為此,出于強(qiáng)力吸引和爭奪眼球耳朵的需要,廣告的創(chuàng)意與制作,不僅花樣百出,而且,廣告片的惟美傾向,似乎已漸成一種時(shí)尚。廣告商們匠心都運(yùn),心思婉轉(zhuǎn)。令廣告片的欣賞性、藝術(shù)性、審美性、抒情性達(dá)到相當(dāng)高的層次。打開電視,形形色色的廣告就會(huì)撲面而來,色調(diào)美艷的、平淡的;音樂壯闊的、婉轉(zhuǎn)的;構(gòu)思奇巧的、直白的;設(shè)計(jì)藝術(shù)的、平實(shí)的,等等。總體趨勢是,畫面越來越美,無論視覺沖擊力,還是聽覺震撼力,都顯示出空前的水平,廣告的時(shí)代感、藝術(shù)感與日俱增。這種變化,既反映了廣告制作人,對(duì)藝術(shù)與審美的追求,也體現(xiàn)了廣大觀眾、消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)欣賞和視覺享受的內(nèi)在需求。無疑,代表著一種規(guī)律。這里,我們要這種探討的是另外一種現(xiàn)象,即,雖然廣告的總體水平在 升,但許多看似非常好看的產(chǎn)品銷售廣告,打出去之后,卻不下貨。這是為什么呢?理論上,廣告投放與產(chǎn)品銷售是正相關(guān),投放力度越大,銷售額也應(yīng)該相應(yīng)提高。尤其是重磅投播廣告精品的,更應(yīng)該產(chǎn)生巨大的市場反響。但從最近一兩年的廣告效應(yīng)來看,情況遠(yuǎn)非如此。反而出現(xiàn)了一種新的傾向一一越是好看的廣告,促銷能力越差。這種尷尬情況,令許多曾經(jīng)投巨資、下狠心、精心制作廣告的經(jīng)銷商和廠商,大跌眼鏡,大傷腦筋,叫苦不迭,而且還迷惑不解。
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