從1991年前赴美國參加艾菲獎的專業(yè)評審工作開始，我便和艾菲獎結(jié)下了不解之緣。艾菲獎與戛納廣告獎、克里奧獎和紐約廣告獎并列為國際四大廣告獎，它因聚焦廣告實(shí)效而備受業(yè)界矚目，其獎項(xiàng)含金量之高廣為業(yè)界所認(rèn)同，并被譽(yù)為廣告界的“奧林匹克團(tuán)體獎”。 
    中國艾菲獎自中國廣告協(xié)會2003年與美國營銷協(xié)會（AMA）艾菲（EFFIE）獎總部簽署協(xié)議，現(xiàn)已在本土廣告業(yè)內(nèi)樹立了不菲的聲望。中國艾菲獎在成長中見證了一大批卓越的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)及其優(yōu)秀營銷案例的誕生， 同時也把“以實(shí)效論英雄”的一貫主張帶進(jìn)了本土廣告界。 
    隨著全球的營銷環(huán)境的改變和本土廣告業(yè)的變化，中國艾菲獎的發(fā)展也到了一個變革的結(jié)點(diǎn)。在邁入2011年之際，我有幸出任由中國廣告協(xié)會任命的中國艾菲獎推廣委員會新一任執(zhí)行理事長，并因此而深感中國艾菲獎的推廣工作任重道遠(yuǎn)。 
    在發(fā)揚(yáng)光大艾菲精神的同時，寄望于通過實(shí)踐艾菲獎的實(shí)效理念，實(shí)現(xiàn)自身未來發(fā)展的大概念和更廣義，從傳播營銷的高度去贏得廣告主的信任與信賴。更為寄望于通過艾菲獎的魅力推動中國的廣告營銷成為全球智慧的重要部分。正是基于這種理想，在中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，我們重新規(guī)劃了艾菲獎未來在中國的發(fā)展定位，并得到了國際艾菲機(jī)構(gòu)的共同認(rèn)可：未來的艾菲獎，不僅是一個國際性的廣告獎項(xiàng)，還將是一個綜合性的面向營銷傳播業(yè)的平臺，它會在堅(jiān)持“實(shí)效”的理念下，以“品牌”為導(dǎo)向，建立從優(yōu)秀案例評選到人才培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)教育、行業(yè)研究、對外交流、高端咨詢等完整的價值鏈條。 
    在這個大愿景下，中國艾菲推廣委員會在今年將啟動兩大創(chuàng)新，一個是組織機(jī)構(gòu)，一個是獎項(xiàng)設(shè)置。
新的中國艾菲獎推廣委員會，設(shè)立專門的領(lǐng)導(dǎo)委員會、專家委員會和執(zhí)行委員會，在中國廣告協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)施開放性操作，推動中國艾菲獎?wù)?guī)的組織化推廣。從廣告主到廣告公司，從傳媒到學(xué)界，一批全球及中國的經(jīng)濟(jì)界及廣告界的資深人士，將成為專家委員會的成員，以顧問者和監(jiān)督者的雙重身份，來確保艾菲獎在中國以中立、專業(yè)、權(quán)威、客觀的方式做深、做久、做大、做強(qiáng)。 
    在獎項(xiàng)設(shè)置方面，鑒于在未來市場大潮中整合營銷將成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，在堅(jiān)持艾菲獎理念不變的前提下，未來的中國艾菲獎將涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈條中的所有環(huán)節(jié)。今年的中國艾菲獎還特別增加兩個新的重要獎項(xiàng)：“數(shù)字營銷傳播獎”和“媒體創(chuàng)新獎”。前者是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字營銷快速成長的趨勢而設(shè)立，后者則旨在鼓勵在品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新方面有突出表現(xiàn)的媒體，進(jìn)而獲得整個行業(yè)的肯定和廣告主的關(guān)注。 
    圍繞以上兩項(xiàng)創(chuàng)新，中國艾菲獎推廣委員會現(xiàn)已啟動一系列的工作。 
    不容置疑的是，中國廣告正在邁向廣告主時代。因此，今年的中國艾菲獎除了在廣告實(shí)務(wù)界、傳媒界、教育界進(jìn)行廣泛的宣傳外，我們還要重點(diǎn)深化對廣告主的推廣，以進(jìn)一步推動艾菲獎實(shí)效理念的推行與彰顯。 
    此外，為了擴(kuò)大艾菲獎的傳播力和影響力，中國艾菲獎推廣委員會創(chuàng)辦《艾菲China》官方期刊、推出艾菲網(wǎng)站，全面而深入地宣揚(yáng)艾菲獎理念，展示艾菲獎面貌，服務(wù)艾菲獎的參與者，并力爭成為中國最具實(shí)效價值的案例庫，為更多的廣告從業(yè)者提供一系列的智慧和策略的服務(wù)。 
    同時，中國艾菲獎推廣委員會還將啟動一系列線下活動。上半年，由中國廣告協(xié)會推動、地方廣告協(xié)會協(xié)辦的 “艾菲品牌公益大講堂”活動在北京、上海、廣州等幾大城市啟動，藉此傳遞中國艾菲獎的發(fā)展理念，與業(yè)界人士分享艾菲獎經(jīng)典案例。 
    客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)，這是中國艾菲獎長久以來堅(jiān)持的專業(yè)原則，而更加專業(yè)化、科學(xué)化和國際化，則是中國艾菲推廣委員會未來努力的方向。當(dāng)中國艾菲獎發(fā)展到一定階段之后，諸如以學(xué)術(shù)化、科學(xué)化為目的的艾菲研究院、艾菲圖書館及對本土企業(yè)的培訓(xùn)和案例分享等公益事業(yè)便可以順利開展了。這一切不僅僅是新一屆艾菲獎推廣委員會對于艾菲獎未來的夢想，更是代表了我們整個行業(yè)的理想。 
    中國艾菲獎新的篇章已然掀開，等待志同道合的本土廣告同行、廣告主及媒體攜手共同書寫；同時我們也期望，嶄新的中國艾菲獎能夠成為推動中國廣告第二個30年發(fā)展的強(qiáng)勁動力！ 
    最后，我們鄭重承諾，一定會為中國企業(yè)界、創(chuàng)意界、傳播界奉獻(xiàn)一個更趨專業(yè)化、科學(xué)化、國際化的品牌實(shí)效盛典，讓艾菲之花在中國盛開得更為嬌艷，更加絢爛！ 
    Let’s make history!