廣告創(chuàng)意與人文關(guān)懷


        可口可樂的廣告總能做到標(biāo)新立異，與眾不同，用一種極具故事感的手法來描寫現(xiàn)實(shí)世界的不同人物、故事；用感動(dòng)與真實(shí)感染觀眾，最后畫龍點(diǎn)睛似的加上那句經(jīng)典的廣告詞“突破渴望”來達(dá)到傳播效果。
一個(gè)文化意義的產(chǎn)生與再造是透過作為表意系統(tǒng)的各種實(shí)踐、現(xiàn)象與活動(dòng)。這是結(jié)構(gòu)主義的基本觀點(diǎn)。

       電視廣告拍攝是一種文化活動(dòng)，它的存在與某一時(shí)期的文化息息相關(guān)，因此廣告本身就是某個(gè)時(shí)代的文化標(biāo)記、文化烙印。好的廣告不僅是一種營(yíng)銷手段，更是一種人性化的表達(dá)，在宣傳的同時(shí)做到深深的人文關(guān)懷。這正如可口可樂的tvc廣告《邊界線》一樣。短片開始，是疆界兩邊各有一士兵，一胖一瘦，警惕地來回巡邏。忽然一陣風(fēng)起，一片垃圾刮過國(guó)界，胖士兵用刺刀挑起扔回對(duì)面，氣氛緊張，而這時(shí)瘦士兵拿起一瓶可樂喝起來，胖士兵也有些口渴。瘦士兵再?gòu)谋?zhèn)箱子里拿出一瓶，想給對(duì)方，對(duì)方也要接，想想不妥，后來瘦士兵置于界線邊上，用刺刀劃了個(gè)半個(gè)弧線，這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)意圖很巧妙：人與人之間有國(guó)界當(dāng)然有敵意，但當(dāng)遇到共同愛好的飲料可口可樂時(shí)卻消除了敵意，變得充滿溫情與善意，意謂：可樂讓人充滿善意。還有一廣告意圖就是：可樂無國(guó)界。最后一個(gè)紅色的可樂瓶被推出來，定格，結(jié)束。主題突出。音樂也有其獨(dú)到之處，隨著情節(jié)的發(fā)展，時(shí)而緊張，時(shí)而舒緩，有效烘托了氣氛。

廣告，這是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，廣告人是敏感的，這種敏感來源于對(duì)生活最真切的感受與理解。只有帶著這樣的感受與理解，創(chuàng)意便不再是讓你絞盡腦汁、死去活來，廣告也便變得豐滿起來。帶著你自己的生活，去關(guān)注那些我們習(xí)以為常的事情，去發(fā)現(xiàn)生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的真善美，然后把廣告還原于真實(shí)的生活中。廣告，需要人文關(guān)懷，偉大的廣告需要人文關(guān)懷。