高標準電視廣告創(chuàng)意是怎么產生的



創(chuàng)意是一個廣告的靈魂，尤其是對電視廣告而言，想要在那么短的時間內很好的表現產品的賣點且又讓觀眾印象深刻是一件很難的事。這件難事往往就落在了創(chuàng)意人員的身上，我們的創(chuàng)意人員經常為了想一個好的創(chuàng)意而加班加點，廢寢忘食，腦細胞也不知死了幾億個了。

俗話說，一個好的創(chuàng)意必定是一個難產的過程。這句話太精辟了，再難產也有它的過程，雖不像數學公式那樣有步驟可循，但也不是天馬行空任意妄為。電視廣告拍攝創(chuàng)意沒有標準答案，但卻有一些思考的技巧可以借鑒學習。
峰領電視的核心創(chuàng)意人員結合多年創(chuàng)意經驗，在此和大家分享一下心得，電視廣告創(chuàng)意是如何產生的？

1、 全面搜捕
接到一個新案子，每個產品特征都是不一樣的,都有自己的定位和優(yōu)點，這是個什么產品？賣點該怎么表現？這時全面搜捕一切相關資料，網上，書籍上，到賣場，到超市等等。我們根據多年的策劃實戰(zhàn)經驗，這就像做一道菜，把原料配全，雖不一定每個材料都用，但有備無患。

2、全新組合
現在，把搜來的舊元素，做各種全新的組合，愈大膽、愈怪異、愈另類的組合愈好。用你的材料做一道獨一無二的菜，充分發(fā)揮你的想象力和思考力，變成電視廣告的創(chuàng)意！

3、循環(huán)消化
剛想出來的創(chuàng)意，只是一個想法，還沒有經過磨合，像一個初生的胚胎，還需要添骨加肉。
這就需要苦思、苦思、再苦思。不要坐著，去蹲馬桶、去壓馬路、去洗個澡把思考交給潛意識，也就是深入地循環(huán)消化，也許好像暫停了，可是潛意識不會停止會夢見。正所謂日有所思，夜有所夢，也許第二天一起來，靈感一現，想法出來了。

4、狠狠修理
不要以為點子想好了，就萬事搞定了，首先在沒被人轟炸之前，自己先好好地修理一番。
不要心軟，因為客戶及消費者會比你更加心狠手辣100倍。當你向大家說完這個偉大的創(chuàng)意時，大家還是會繼續(xù)狠狠地修理你的點子，直到它體無完膚。

此時，不必悲觀，當客戶拒絕你的點子的時候，你應該高興才對，因為不久你又將想出更棒更漂亮的點子。作為一個創(chuàng)意人員就是這樣的堅強和不屈，想，想，想，想到客戶滿意為止，當客戶說，這個創(chuàng)意你是怎么想到的呢？真是神了，那么恭喜你，你可以回家好好睡個好覺了。