廣告片攝影中影調(diào)對(duì)黑白攝影和彩色攝影有不同的意義。對(duì)黑白攝影來講，是指不同色彩、不同明度的被攝體，在黑白照片上被還原為不同的密度，產(chǎn)生的黑、白、灰多級(jí)層次的調(diào)子。這在當(dāng)今的產(chǎn)品攝影中已不太用了。對(duì)彩色攝影來講，主要是指被攝體在彩色膠片上被還原為各種色彩的明暗等級(jí)，也就是我們稱之為的色調(diào)。在這里，我們可以把影調(diào)和色調(diào)統(tǒng)一理解為被攝體在影像中表現(xiàn)的明暗層次，以便于表述。

影調(diào)的造型作用，主要表現(xiàn)為被攝體在光的照射下呈現(xiàn)的不同色彩對(duì)比和明暗對(duì)比構(gòu)成的被攝體的外部特征、立體感和表面質(zhì)感。其中質(zhì)感表現(xiàn)在廣告攝影中尤為重要，而且也是攝影布光的重點(diǎn)和難點(diǎn)。影調(diào)在畫面中的成分多為以下五類。

高光

影像中最亮的耀斑或強(qiáng)光部分。它往往是處于明度范圍中的最高值，為曝光區(qū)域的10 區(qū)。在影像中呈純白，無任何紋理。實(shí)際上的曝光值有可能已超出10 區(qū)，也就是產(chǎn)生10 區(qū)以上明度合并的現(xiàn)象（以上均指正片影像，下同）。

主光直射的明亮部分。反射率為約60 % 左右的部分，表現(xiàn)為淺灰色，即為曝光區(qū)域的9 區(qū)至7 區(qū)以內(nèi)。在整體影像中，明調(diào)處理的結(jié)果會(huì)決定畫面是否跳脫、明快。

中灰調(diào)

接近于標(biāo)準(zhǔn)灰板，反光率為18 ％左右的中性灰色梯級(jí)，即從6 區(qū)至4 區(qū)。中灰調(diào)是從明調(diào)到暗調(diào)的過渡影調(diào)，也是在表現(xiàn)質(zhì)感上最豐富、最細(xì)膩的影調(diào)。

暗調(diào)

在影像中它是處于背光或陰影部分。如果被攝體較為明亮或處千反光良好的環(huán)境，或被攝體雖為深暗但有輔助光照明，則可能使影調(diào)達(dá)到3 區(qū)仍可保留暗部有足夠的紋理，否則會(huì)降至2 區(qū)以下。

死點(diǎn)

被攝體中不受光的、沒有任何層次的最暗部分。理論上應(yīng)為0 區(qū)，實(shí)際上，反射率為2 ％以下的區(qū)域皆司磷出現(xiàn)死點(diǎn)。

在彩色或黑白膠片上，一般而言，畫面都基本上會(huì)包括以上五種影調(diào)。如果影像是用作制版印刷用，占有大面積的高調(diào)區(qū)不應(yīng)高于8 區(qū)，低調(diào)區(qū)不應(yīng)低于2 區(qū)，而高光與死點(diǎn)只要控制到占畫面極小部分，或?yàn)辄c(diǎn)睛之筆，仍可不影響把光比控制在1 : 64 以下。否則深圳攝影公司會(huì)在制版中使影調(diào)受到損失。

在影像中各種影調(diào)的構(gòu)成比例不同，會(huì)呈現(xiàn)出不同的主體影調(diào)。

高調(diào)畫面中，明調(diào)占優(yōu)勢地位，中灰調(diào)作為局部過渡影調(diào)，暗調(diào)應(yīng)盡量占小部位。高調(diào)的視覺感舒適、明快、優(yōu)雅。中間調(diào)畫面是從明調(diào)至中灰調(diào)、至暗調(diào)分布均衡，層次豐富的梯級(jí)影調(diào)占大部分，對(duì)高光和死點(diǎn)的比例和光比要適當(dāng)控制。中間調(diào)的特點(diǎn)是影像層次細(xì)膩、豐富。低調(diào)是將畫面的影調(diào)區(qū)域基本壓縮在暗調(diào)部分。此時(shí)，中灰調(diào)由于對(duì)比已呈現(xiàn)較為明亮的趨勢，極少量的明調(diào)會(huì)成為畫面的最有穿透力的視點(diǎn)部位。低調(diào)畫面深沉、莊嚴(yán)、厚重。若影調(diào)向兩極偏離，則會(huì)形成高反差畫"面，鮮明而生動(dòng)。

明暗反差過度弱化，結(jié)焦柔化的畫面稱之柔調(diào)。柔調(diào)多以幽雅、寧靜、溫馨的情感取勝。任何廣告畫面在處理影調(diào)的結(jié)構(gòu)章法上都應(yīng)形成一個(gè)主調(diào)。主調(diào)決定于三個(gè)因素：被攝體本身及陪體與背景的色彩明度與反差、照明效果、以及所要達(dá)到的感情特征。被攝體本身的色彩、質(zhì)感是固有的，但在不同性質(zhì)、光位的光源照射下，會(huì)呈現(xiàn)出不同的光效和造型特點(diǎn)，從而達(dá)到不同的畫面氣氛。