廣告攝影自上世紀(jì)九十年代以來(lái)，逐漸清晰地成長(zhǎng)為生產(chǎn)行業(yè)。我根據(jù)不完全情報(bào)了解，2005年全國(guó)廣告投放約250億元人民幣，絕大部分是以影像為表現(xiàn)形式，市場(chǎng)已經(jīng)確認(rèn)以商業(yè)影像表現(xiàn)形式對(duì)廣告投入的決定作用。拓石數(shù)字在這里我將歸納幾點(diǎn)。

1、關(guān)于商業(yè)攝影的性質(zhì)：商業(yè)攝影的性質(zhì)更清晰，就是更高的商業(yè)化，市場(chǎng)化。以前，商業(yè)影棚主要是擁有更好的商業(yè)攝影師，現(xiàn)在對(duì)一個(gè)商業(yè)攝影棚更加生死攸關(guān)的是擁有可靠的營(yíng)銷隊(duì)伍。

商業(yè)攝影范疇的理論研究離不開(kāi)對(duì)商業(yè)環(huán)境的歸納與思考，商業(yè)環(huán)境的興衰周期對(duì)應(yīng)商業(yè)攝影興衰周期超前或滯后？超前或滯后的量化分析？市場(chǎng)上商業(yè)攝影內(nèi)容或表現(xiàn)形式走向的預(yù)測(cè)？廣告客戶審美興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移？廣告攝影師群體（小行業(yè)）或個(gè)體之間經(jīng)營(yíng)量差異？等盼望做攝影理論的老師能為從業(yè)者做些什么，行業(yè)渴望能有研究或指導(dǎo)性結(jié)論。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)告訴我們：它們之間并非對(duì)等的交叉關(guān)系，攝影本身也是商業(yè)行為，整個(gè)商業(yè)環(huán)境對(duì)商業(yè)攝影有種屬關(guān)系，商業(yè)環(huán)境對(duì)商業(yè)攝影有處分作用。絕大多因素都是廣告攝影的不抗力，都在宏觀角度左右廣告攝影。

 2、關(guān)于數(shù)字技術(shù)對(duì)商業(yè)攝影的介入：由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)完成從化學(xué)成像向數(shù)字影像制作工藝的完美轉(zhuǎn)移，以前很多攝影理論，技術(shù)解釋和工藝流程已經(jīng)不能再左右當(dāng)代廣告攝影，甚至嚴(yán)重造成了制約。如：“攝影”的定義，原生于化學(xué)潛影。但數(shù)字影像信息產(chǎn)生，過(guò)渡，到消亡應(yīng)用的是電子學(xué)原理等，其規(guī)律曲線與化學(xué)成像有區(qū)別，不能簡(jiǎn)單機(jī)械應(yīng)用。用傳統(tǒng)攝影理論解釋數(shù)字影像，有局限。從采錄，運(yùn)算到輸出大多工藝環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)技術(shù)是不通行的。例如：采用黑白模式拍攝？還是采用彩色模式拍攝？在化學(xué)成像時(shí)期是很分明的兩個(gè)問(wèn)題。但數(shù)字采錄，RGB信號(hào)本身就帶有灰度信息，是同一個(gè)數(shù)字概念，無(wú)所謂黑白？彩色？這個(gè)概念將影響菜單設(shè)置，文件格式，后期制作等，以科學(xué)方法才能夠正確利用相機(jī)，軟件的技術(shù)參數(shù)，得到更寬闊的色域，更細(xì)膩的過(guò)渡，更豐富的影像，更節(jié)約的投資。身跨好幾臺(tái)機(jī)身者，當(dāng)年蠻專業(yè)，現(xiàn)在就變?yōu)橥男袨椤＜偃绮射浌ぞ哌M(jìn)一步簡(jiǎn)化，攝影背心也只能當(dāng)擺設(shè)了。

又如“反差”兩個(gè)字，泛泛地講下去或約定俗成也可以，但越往后說(shuō)，就越不可解釋了。假如使用“對(duì)比度”去概念，對(duì)應(yīng)數(shù)字制作軟件就科學(xué)的多了。“反差”的量化只有五級(jí)（固定反差）或者40級(jí)（可變反差），他們之間是或然結(jié)論，隨藥液質(zhì)量與時(shí)間，溫度變化而變化，具有不可傳遞和不可復(fù)制特性。。而“對(duì)比度”可以用“百分之幾或千分之幾”去定量。這‘對(duì)比度值’是可以遠(yuǎn)程傳播和無(wú)限復(fù)制的，而“反差”無(wú)實(shí)現(xiàn)條件。

傳統(tǒng)廣告攝影技術(shù)除光學(xué)原理應(yīng)用外，其余部分必須用數(shù)字思維革命。在當(dāng)前，沒(méi)有對(duì)數(shù)字技術(shù)的理性掌握已經(jīng)無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)商業(yè)攝影活動(dòng)。

3、當(dāng)代廣告攝影創(chuàng)作溶入更多人文訴求，從前，畫(huà)面飄亮就可能交差，甚至獲得很高的獎(jiǎng)勵(lì)。但現(xiàn)在已經(jīng)不能再沿用此舊框架了。人文因素越多的介入，使廣告攝影的根本，轉(zhuǎn)移到廣告公司創(chuàng)作人員手里。廣告攝影師除了要不斷學(xué)習(xí)人文知識(shí)以外，還要學(xué)習(xí)同創(chuàng)作人員溝通。從前，“大師”拍出照片，很少在客戶那通不過(guò)的，但現(xiàn)在不行了，現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)不是名人經(jīng)濟(jì)，而是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的注意力行為，對(duì)廣告攝影人更高的要求，使更多的廣告攝影師慘遭淘汰，也促生更年輕，特別是受高等教育的新興力量加入。新條件下，一個(gè)藝術(shù)輪回不到五年，新的一輪“江湖霸主”越來(lái)越年輕。西方畫(huà)廊界青睞中國(guó)藝術(shù)家都是搞當(dāng)代影像的年輕人，而非徐悲鴻輩。

4、爆炸般出現(xiàn)的數(shù)字科技介入，使傳統(tǒng)廣告攝影技術(shù)更加邊緣化。

從化學(xué)成像開(kāi)始，對(duì)相機(jī)，鏡頭，菲林，燈具，附件和工藝流程，提出了不斷攀高的，茍刻的物質(zhì)要求。那時(shí)候的廣告攝影可以說(shuō)是物化攝影，沒(méi)有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，很難完成帶難度的廣告攝影。數(shù)字影像技術(shù)日趨完善以來(lái)，攝影的物化觀念產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。如：數(shù)字影像采錄是不需要昂貴的移軸鏡頭或移軸相機(jī)的。因?yàn)楦鞣N后期制作軟件幾乎都帶有透視調(diào)節(jié)功能，所以鏡頭和相機(jī)的移軸功能在大多數(shù)廣告攝影場(chǎng)合顯得多余。再如：數(shù)字采錄的景深處理可以由組合景深實(shí)現(xiàn)。因此，大功率燈具已經(jīng)不是數(shù)字靜物攝影的必要工具，整個(gè)商業(yè)影棚投資分析就要重新評(píng)估。

5、時(shí)尚因素所釀成的影像審美情趣，更多地向人文訴求轉(zhuǎn)移。審美情趣的轉(zhuǎn)移將使得廣告攝影審美中心屬于消費(fèi)者，隨著消費(fèi)者的時(shí)尚化，審美情趣變得更加的莫測(cè)。商業(yè)影像信息傳播和消亡的節(jié)奏更快，審美傾向的無(wú)中心也表現(xiàn)當(dāng)代多元思考將更加明顯。市場(chǎng)廣告越來(lái)越“短命”，單次廣告投入越來(lái)越少，廣告攝影活動(dòng)策劃與評(píng)委組成趨勢(shì)也就更專業(yè)化，社會(huì)化和細(xì)分化。我參加過(guò)‘中廣協(xié)’主辦的國(guó)家級(jí)專業(yè)廣告攝影作品評(píng)選活動(dòng)，其主要評(píng)委全是國(guó)際4A‘大中華區(qū)域’老板或圖片總監(jiān)，為什么？因?yàn)樗麄兗仁菑V告攝影是的顧客，同時(shí)又是投資者，因此對(duì)廣告攝影作品擁有絕對(duì)處分權(quán)。

廣告攝影師執(zhí)業(yè)水準(zhǔn)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，已完成由獎(jiǎng)評(píng)型向經(jīng)營(yíng)型，學(xué)者型轉(zhuǎn)移，聯(lián)誼性質(zhì)的廣告攝影協(xié)會(huì)（學(xué)會(huì)），向行會(huì)性質(zhì)的廣告攝影行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)步，是符合現(xiàn)階段廣告攝影經(jīng)營(yíng)生存狀況和必然趨勢(shì)的。