廣告片是商家將產(chǎn)品或服務(wù)向廣大消費(fèi)者作市場(chǎng)宣傳的重要手段。它不僅將商品推向市場(chǎng)，提高了商品的銷量，提高了品牌的知名度，而且增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和重復(fù)購(gòu)買的次數(shù)，因此，無(wú)論你是多么強(qiáng)大的公司或者你怎么弱小，都需要廣告的宣傳支持。那么，燈光廣告以其絢麗多彩、生動(dòng)逼真的形態(tài)、耀眼奪目的照明效果為夜幕下的城市、街井營(yíng)造了繁華，增添了情趣，它已成為現(xiàn)代化城市商業(yè)繁榮的主要標(biāo)志，也許正由于此種原因，夜幕下的上海外灘、香港的維多利亞灣和廣州的珠江之夜等才這樣美麗而動(dòng)人！

 1．廣告燈光的主題思想

   在我們制作燈光廣告時(shí)，首先要正確地表現(xiàn)廣告的主題，即中心思想，這是廣告設(shè)計(jì)和制作的關(guān)健，但是，當(dāng)我們走在夜幕下的大街上你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，縱使那是花了幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)才樹起的一塊燈光廣告牌，并不一定能達(dá)到你心目中的表現(xiàn)效果。

   心理學(xué)研究表明：人們的注意力是有一定的范圍的，即在同一時(shí)間感知到外部信息是有一定限度的。被感覺(jué)的對(duì)象越集中，排列越有規(guī)律，就能成為相互聯(lián)系的整體，引起的注意程度就更為強(qiáng)烈。由于消費(fèi)者不可能花費(fèi)太多的時(shí)間和精力去欣賞每一個(gè)燈光廣告，因此把廣告做得非常明顯，是廣告招牌、廣告燈光設(shè)計(jì)、制作的最基本要求。也就是說(shuō)，燈光廣告的主題只能有一個(gè)，不宜把所有的廣告訴求全部列入廣告之中，否則，廣告內(nèi)容亂雜無(wú)章，就很難引起人們的注意。

   如何具體地體現(xiàn)廣告主題，國(guó)外較流行的是“4W1H”原則，無(wú)論是廣告燈箱、廣告招牌，還是平面廣告或是霓虹燈，大概都遵循著這么一種原則。

①誰(shuí)是消費(fèi)者(WHO)?生產(chǎn)的商品或服務(wù)，首先要明確誰(shuí)是主要消費(fèi)者，引起消費(fèi)對(duì)象的注意是關(guān)鍵。

②為什么要購(gòu)買(WHY)?向消費(fèi)者或用戶介紹說(shuō)明一種商品給他們帶來(lái)的好處，能啟發(fā)他們做購(gòu)買的考慮。

③什么時(shí)候購(gòu)買(WHEN)?有些商品有季節(jié)性，有的有市場(chǎng)機(jī)遇性。

④在那里可以買到(WHERE)?有些商品的銷售有地域性，在銷售上選擇一些關(guān)鍵地區(qū)。

⑤怎樣才能買到(HOW)?廣告發(fā)布與銷售渠道應(yīng)結(jié)合起來(lái)。

2．廣告燈光的主要形式

用于廣告業(yè)的燈光種類繁多，以光源來(lái)分，最常用的當(dāng)然是日光燈、白熾燈、氖燈(霓虹燈)、LED，此外還有鹵鎢燈、熒光燈等；以結(jié)構(gòu)來(lái)區(qū)分，則有廣告牌、廣告燈箱、電視幕墻等。目前，使用最多的有三種：

①內(nèi)照式廣告牌

用亞克力(有機(jī)玻璃)、燈箱布等材料制作的箱式廣告牌、立體發(fā)光字，里面設(shè)有內(nèi)置發(fā)光管或晶體冷光源LED，這種內(nèi)照式廣告牌與露出骨架的霓虹燈不同，即使是白天觀看，也可以有比較美觀的效果。其中，又以亞克力燈箱最有市場(chǎng)發(fā)展前景，原因一方面來(lái)自亞克力材料本身的環(huán)保、堅(jiān)固耐用、不退色、透光性好等多方面優(yōu)勢(shì)，二方面來(lái)自于我國(guó)城市管理和市容環(huán)境保護(hù)等因素的發(fā)展需要，比如，噴繪布?jí)勖?，環(huán)境污染；其他形式的廣告牌外打燈，造成的光污染；外打燈燈具安裝不規(guī)范、安全隱患、市容不整等多方面原因，已被越來(lái)越多的城市下決心取締。

②霓虹燈廣告牌(氖燈)

以霓虹燈作為廠告的裝飾光源，用霓虹燈管構(gòu)成文字和圖案，通過(guò)管內(nèi)所用的氣體及燈管顏色的不同，可以使霓虹燈發(fā)出不同顏色的光，這種廣告形式比較適合大型招牌，遠(yuǎn)距離觀看的廣告招牌制作、在我國(guó)也是最為成熟的主要廣告制作形式之一。如果它以自己優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)代新材料亞克力合二為一，將成為廣告業(yè)制作與發(fā)展的最完美的結(jié)合，比如，中國(guó)霓虹燈制造業(yè)的巨頭之一廣州新廠美等公司都開始了這方面技術(shù)探討及市場(chǎng)開拓。

③電視幕墻

大屏幕電視墻由平面直角顯像管組成，具有清晰度高、圖像色彩鮮艷、外光影響小、操作方便等特點(diǎn)，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了畫面大小變換和各種畫面的變換等功能，同電視一起成為現(xiàn)代最重要的廣告形式之一，但其制作成本高、維護(hù)麻煩，不是每家客戶都可以做到的。

當(dāng)然，除以上之外，還有水晶字的反光照明方式，外打燈的聚光廣告照明等多種形式，但是無(wú)論其使用總量還是廣告宣傳效果，都不會(huì)超過(guò)內(nèi)照式的廣告牌，尤其是亞克力立體發(fā)光字的燈光效果。

3．燈光廣告的構(gòu)圖及制作技巧

    無(wú)論是亞克力燈箱、霓虹燈還是內(nèi)打燈的檔次較低的噴繪布燈箱，在設(shè)計(jì)或制作之前首先應(yīng)考慮夜晚的燈光效果!除了美學(xué)中的“結(jié)構(gòu)”、“布局”合理之外，還要注意線條、形態(tài)、尺寸、方向和色彩的協(xié)調(diào)，這些都是燈光廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)要考慮的重要因素。

①線條：在壓克力燈箱制作，尤其霓虹燈的制作過(guò)程中，線條都可以是直的或彎的，粗的或細(xì)的，連續(xù)的或間斷的。線條傳遞了它本身的情態(tài)：如果是平行的，表示安靜；如果是直的，表示莊重；如果是斜的，具有生氣；如果是彎的，感覺(jué)很優(yōu)美。線條的變化和使用，在工藝處理過(guò)程中，表現(xiàn)出了工藝水平的高低和制作水平的嫻熟，如亞克力燈箱方面，無(wú)論線條的粗細(xì)，廣州惠福東路煥潮工藝制作公司的產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出了較高的工藝水平，許多特殊線條的處理，是亞克力制作業(yè)追求的完美效果。

②形態(tài)：幾根線條放在一起，或者是一根彎曲的，或者是弧形的，以及大塊背景色，都可以為廣告提供理想的表現(xiàn)形態(tài)，如霓虹燈在圖案制作中的應(yīng)用。

③尺寸：一則霓虹燈廣告中各個(gè)部分所占的比例不同，主題內(nèi)容一般占的部位較大，關(guān)于此典型的案例將是南京比亞公司正式施工中的中國(guó)超市連鎖店的巨頭新一佳，一幅面貌一新的亞克力的店招將引發(fā)中國(guó)零售業(yè)店招的一次大革命。

④方向：線條和他們所具的形態(tài)，在霓虹燈的動(dòng)畫設(shè)計(jì)中更體現(xiàn)“移動(dòng)”的趨勢(shì)。從整幅廣告的總體來(lái)說(shuō)，成功的廣告應(yīng)該引導(dǎo)讀者的視線向廣告訴求的主題移動(dòng)，而非把讀者的視線引向廣告之外。當(dāng)然，后者是最失敗的廣告了，不過(guò)，這種廣告在霓虹燈招牌中很常見，其結(jié)果只是讓商家花錢買了一個(gè)花花綠綠的光彩絢麗而矣。

⑤色彩：色彩是一種美學(xué)，不同的人往往對(duì)不同的色彩有所偏愛(ài)，如男人大好喜歡藍(lán)色，女人大好喜歡紅色。制作廣告應(yīng)注意各類公眾對(duì)色彩的偏愛(ài)，而不是根據(jù)設(shè)計(jì)者或商家主要決策人的愛(ài)好來(lái)決定；同時(shí)不可忘記各種色調(diào)、冷暖色的處理。

紅和黃是暖色，它能使人愉快、受到激勵(lì)；綠、青、藍(lán)色是冷色，它使人安逸、能給人平靜的感覺(jué)，但冷色太強(qiáng)會(huì)讓人沮喪、消沉；暖色太強(qiáng)會(huì)讓人產(chǎn)生受刺激的感受。