廣告片是商家將產(chǎn)品或服務(wù)向廣大消費(fèi)者作市場宣傳的重要手段。它不僅將商品推向市場，提高了商品的銷量，提高了品牌的知名度，而且增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和重復(fù)購買的次數(shù)，因此，無論你是多么強(qiáng)大的公司或者你怎么弱小，都需要廣告的宣傳支持。那么，燈光廣告以其絢麗多彩、生動(dòng)逼真的形態(tài)、耀眼奪目的照明效果為夜幕下的城市、街井營造了繁華，增添了情趣，它已成為現(xiàn)代化城市商業(yè)繁榮的主要標(biāo)志，也許正由于此種原因，夜幕下的上海外灘、香港的維多利亞灣和廣州的珠江之夜等才這樣美麗而動(dòng)人！

 1．廣告燈光的主題思想

   在我們制作燈光廣告時(shí)，首先要正確地表現(xiàn)廣告的主題，即中心思想，這是廣告設(shè)計(jì)和制作的關(guān)健，但是，當(dāng)我們走在夜幕下的大街上你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，縱使那是花了幾十萬或幾百萬才樹起的一塊燈光廣告牌，并不一定能達(dá)到你心目中的表現(xiàn)效果。

   心理學(xué)研究表明：人們的注意力是有一定的范圍的，即在同一時(shí)間感知到外部信息是有一定限度的。被感覺的對(duì)象越集中，排列越有規(guī)律，就能成為相互聯(lián)系的整體，引起的注意程度就更為強(qiáng)烈。由于消費(fèi)者不可能花費(fèi)太多的時(shí)間和精力去欣賞每一個(gè)燈光廣告，因此把廣告做得非常明顯，是廣告招牌、廣告燈光設(shè)計(jì)、制作的最基本要求。也就是說，燈光廣告的主題只能有一個(gè)，不宜把所有的廣告訴求全部列入廣告之中，否則，廣告內(nèi)容亂雜無章，就很難引起人們的注意。

   如何具體地體現(xiàn)廣告主題，國外較流行的是“4W1H”原則，無論是廣告燈箱、廣告招牌，還是平面廣告或是霓虹燈，大概都遵循著這么一種原則。

①誰是消費(fèi)者(WHO)?生產(chǎn)的商品或服務(wù)，首先要明確誰是主要消費(fèi)者，引起消費(fèi)對(duì)象的注意是關(guān)鍵。

②為什么要購買(WHY)?向消費(fèi)者或用戶介紹說明一種商品給他們帶來的好處，能啟發(fā)他們做購買的考慮。

③什么時(shí)候購買(WHEN)?有些商品有季節(jié)性，有的有市場機(jī)遇性。

④在那里可以買到(WHERE)?有些商品的銷售有地域性，在銷售上選擇一些關(guān)鍵地區(qū)。

⑤怎樣才能買到(HOW)?廣告發(fā)布與銷售渠道應(yīng)結(jié)合起來。

2．廣告燈光的主要形式

用于廣告業(yè)的燈光種類繁多，以光源來分，最常用的當(dāng)然是日光燈、白熾燈、氖燈(霓虹燈)、LED，此外還有鹵鎢燈、熒光燈等；以結(jié)構(gòu)來區(qū)分，則有廣告牌、廣告燈箱、電視幕墻等。目前，使用最多的有三種：

①內(nèi)照式廣告牌

用亞克力(有機(jī)玻璃)、燈箱布等材料制作的箱式廣告牌、立體發(fā)光字，里面設(shè)有內(nèi)置發(fā)光管或晶體冷光源LED，這種內(nèi)照式廣告牌與露出骨架的霓虹燈不同，即使是白天觀看，也可以有比較美觀的效果。其中，又以亞克力燈箱最有市場發(fā)展前景，原因一方面來自亞克力材料本身的環(huán)保、堅(jiān)固耐用、不退色、透光性好等多方面優(yōu)勢，二方面來自于我國城市管理和市容環(huán)境保護(hù)等因素的發(fā)展需要，比如，噴繪布?jí)勖蹋h(huán)境污染；其他形式的廣告牌外打燈，造成的光污染；外打燈燈具安裝不規(guī)范、安全隱患、市容不整等多方面原因，已被越來越多的城市下決心取締。

②霓虹燈廣告牌(氖燈)

以霓虹燈作為廠告的裝飾光源，用霓虹燈管構(gòu)成文字和圖案，通過管內(nèi)所用的氣體及燈管顏色的不同，可以使霓虹燈發(fā)出不同顏色的光，這種廣告形式比較適合大型招牌，遠(yuǎn)距離觀看的廣告招牌制作、在我國也是最為成熟的主要廣告制作形式之一。如果它以自己優(yōu)勢與現(xiàn)代新材料亞克力合二為一，將成為廣告業(yè)制作與發(fā)展的最完美的結(jié)合，比如，中國霓虹燈制造業(yè)的巨頭之一廣州新廠美等公司都開始了這方面技術(shù)探討及市場開拓。

③電視幕墻

大屏幕電視墻由平面直角顯像管組成，具有清晰度高、圖像色彩鮮艷、外光影響小、操作方便等特點(diǎn)，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了畫面大小變換和各種畫面的變換等功能，同電視一起成為現(xiàn)代最重要的廣告形式之一，但其制作成本高、維護(hù)麻煩，不是每家客戶都可以做到的。

當(dāng)然，除以上之外，還有水晶字的反光照明方式，外打燈的聚光廣告照明等多種形式，但是無論其使用總量還是廣告宣傳效果，都不會(huì)超過內(nèi)照式的廣告牌，尤其是亞克力立體發(fā)光字的燈光效果。

3．燈光廣告的構(gòu)圖及制作技巧

    無論是亞克力燈箱、霓虹燈還是內(nèi)打燈的檔次較低的噴繪布燈箱，在設(shè)計(jì)或制作之前首先應(yīng)考慮夜晚的燈光效果!除了美學(xué)中的“結(jié)構(gòu)”、“布局”合理之外，還要注意線條、形態(tài)、尺寸、方向和色彩的協(xié)調(diào)，這些都是燈光廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)要考慮的重要因素。

①線條：在壓克力燈箱制作，尤其霓虹燈的制作過程中，線條都可以是直的或彎的，粗的或細(xì)的，連續(xù)的或間斷的。線條傳遞了它本身的情態(tài)：如果是平行的，表示安靜；如果是直的，表示莊重；如果是斜的，具有生氣；如果是彎的，感覺很優(yōu)美。線條的變化和使用，在工藝處理過程中，表現(xiàn)出了工藝水平的高低和制作水平的嫻熟，如亞克力燈箱方面，無論線條的粗細(xì)，廣州惠福東路煥潮工藝制作公司的產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出了較高的工藝水平，許多特殊線條的處理，是亞克力制作業(yè)追求的完美效果。

②形態(tài)：幾根線條放在一起，或者是一根彎曲的，或者是弧形的，以及大塊背景色，都可以為廣告提供理想的表現(xiàn)形態(tài)，如霓虹燈在圖案制作中的應(yīng)用。

③尺寸：一則霓虹燈廣告中各個(gè)部分所占的比例不同，主題內(nèi)容一般占的部位較大，關(guān)于此典型的案例將是南京比亞公司正式施工中的中國超市連鎖店的巨頭新一佳，一幅面貌一新的亞克力的店招將引發(fā)中國零售業(yè)店招的一次大革命。

④方向：線條和他們所具的形態(tài)，在霓虹燈的動(dòng)畫設(shè)計(jì)中更體現(xiàn)“移動(dòng)”的趨勢。從整幅廣告的總體來說，成功的廣告應(yīng)該引導(dǎo)讀者的視線向廣告訴求的主題移動(dòng)，而非把讀者的視線引向廣告之外。當(dāng)然，后者是最失敗的廣告了，不過，這種廣告在霓虹燈招牌中很常見，其結(jié)果只是讓商家花錢買了一個(gè)花花綠綠的光彩絢麗而矣。

⑤色彩：色彩是一種美學(xué)，不同的人往往對(duì)不同的色彩有所偏愛，如男人大好喜歡藍(lán)色，女人大好喜歡紅色。制作廣告應(yīng)注意各類公眾對(duì)色彩的偏愛，而不是根據(jù)設(shè)計(jì)者或商家主要決策人的愛好來決定；同時(shí)不可忘記各種色調(diào)、冷暖色的處理。

紅和黃是暖色，它能使人愉快、受到激勵(lì)；綠、青、藍(lán)色是冷色，它使人安逸、能給人平靜的感覺，但冷色太強(qiáng)會(huì)讓人沮喪、消沉；暖色太強(qiáng)會(huì)讓人產(chǎn)生受刺激的感受。