影視廣告的概說(shuō)
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日期:2010年09月11日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 影視廣告腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化,另一方面是創(chuàng)意概念的視覺化。要把創(chuàng)意場(chǎng)景有聲有色地描繪出來(lái),使讀的人能體會(huì)到廣告實(shí)景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制,專業(yè)的廣告影片制作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內(nèi)容:故事板的畫面(video)欄和聲音(audio)欄。

1、影視廣告腳本種類

影視廣告的腳本,按制作流程可分五種。

1)概念腳本(Concept Board)。是創(chuàng)意架構(gòu)和點(diǎn)子的試金石,有商品概念腳本和創(chuàng)新概念腳本兩種,又稱idea board。概念腳本不需要很詳細(xì)的情節(jié)描述,有時(shí)只是明確廣告需要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容、營(yíng)造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

2)文字腳本(Script)。以文字描述場(chǎng)景、動(dòng)作、對(duì)白、音效等。文字腳本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則是每頁(yè)左半邊是畫面部分,按鏡頭順序進(jìn)行依次描述;右半邊是聲音部分,包括旁白和音效。

3)故事腳本(Story Board)。也稱故事板,把文字腳本描述的創(chuàng)意構(gòu)想通過(guò)美術(shù)手段進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)。為了提案的方便,有時(shí)將主要畫面都事先加以繪制(或數(shù)字拍攝加電腦合成處理)。一般也是按鏡頭順序進(jìn)行依次繪制表達(dá)。

4)分鏡頭腳本(Shooting Board),也稱制作腳本。從制片公司導(dǎo)演的拍攝角度出發(fā),往往標(biāo)明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素,利于正式拍攝參照。

5)相片腳本(Photo Board)。廣告測(cè)試、歸檔用的腳本。

2、故事板的制作

故事板是指影視廣告創(chuàng)意完成階段,借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫式的說(shuō)明,英文叫 Story Board,有人叫故事畫綱。它的作用如下:

1)進(jìn)一步將電視廣告創(chuàng)意視覺化

繪制故事板對(duì)于廣告創(chuàng)作人員整理自己的創(chuàng)意構(gòu)思很有好處,使自己的概念初步落實(shí)。由于沒有一種文字手段可以通過(guò)紙面表達(dá)電視廣告拍攝完畢的效果,只有畫綱最為接近,所以通過(guò)繪制的畫面并配以說(shuō)明文字,可以把創(chuàng)作過(guò)程中的想法表達(dá)出來(lái),以便對(duì)創(chuàng)意進(jìn)一步斟酌和完善。雖然稍有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作人員便知道頭腦里的想法和落實(shí)在紙上的東西有時(shí)候是完全不同的,當(dāng)然和日后拍出來(lái)的東西就相差更遠(yuǎn),但無(wú)論如何這是邁向視覺化的第一步。

2)便于向廣告主說(shuō)明創(chuàng)意

影視廣告片無(wú)論是拍攝還是播放都耗資巨大,是廣告活動(dòng)中的重頭戲,所以廣告創(chuàng)意必須取得廣告主的認(rèn)可。但是由于電視廣告的特殊性,由于廣告主影視專業(yè)知識(shí)的局限,單憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內(nèi)容與表現(xiàn),廣告主肯定不容易理解。所以將創(chuàng)作階段創(chuàng)作人員的電視廣告畫下來(lái),變成連環(huán)畫式的畫面再加上文字說(shuō)明,這樣就比較直觀,就會(huì)有助于客戶對(duì)創(chuàng)意情節(jié)的理解??梢哉f(shuō)故事板是電視廣告未成型階段與客戶溝通的最佳手段,同時(shí)根據(jù)故事板客戶也將可以對(duì)廣告片攝制所需的經(jīng)費(fèi)預(yù)算有一個(gè)感性認(rèn)識(shí)。如果客戶認(rèn)可該電視廣告創(chuàng)意,就應(yīng)該請(qǐng)客戶在故事板上簽字。

3)為電視廣告攝制提供依據(jù)

如果影視廣告的創(chuàng)意獲得了廣告主的認(rèn)可,那么故事板便成為拍攝與制作電視廣告片的依據(jù)。制片公司就將根據(jù)故事板的畫面安排場(chǎng)景、挑選演員、編織預(yù)算。導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、燈光都要以此為依據(jù)進(jìn)行二度創(chuàng)作。

4)故事板的內(nèi)容

故事板通常需要包括以下一些內(nèi)容:

客戶名稱、產(chǎn)品名稱;

整條影視廣告片的長(zhǎng)度、每個(gè)分鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度;

分鏡頭畫面(Video)及畫面內(nèi)容的文字描述:每個(gè)分鏡頭主要的定格畫面以及簡(jiǎn)單的說(shuō)明文字,如果加上特寫、遠(yuǎn)景、前進(jìn)或后退、疊印、切換等鏡頭術(shù)語(yǔ)加以說(shuō)明,則能使拓石數(shù)字對(duì)畫面的理解更加明了;

聲音及音響(Audio)的文字描述:與畫面同調(diào)的聲音,包括旁白、對(duì)白、音效等;

特殊要求或其他應(yīng)該注意的事項(xiàng),等等。

正式提交給廣告主的故事板還應(yīng)附上一份有關(guān)影視廣告創(chuàng)意的說(shuō)明,便于客戶深入理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)容。

當(dāng)然,故事板并沒有統(tǒng)一的分類,也沒有標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)格與尺寸及固定的表現(xiàn)手法。因?yàn)槔L制故事板的目的不是給廣大電視觀眾看的,而只是用于創(chuàng)作人員與廣告客戶之間溝通、審查認(rèn)可以及完善后給制作人員做攝制依據(jù)用的,所以只要廣告主與制片公司看得懂,能說(shuō)明問題就可以。雖然故事板的畫法、格式?jīng)]有嚴(yán)格規(guī)定,但廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必須要交待得清清楚楚、明明白白,不能有絲毫的含糊。

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。

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