電視廣告是一個(gè)不能中斷的流程,它沒有可能讓觀眾停下來思考。廣告片制作的第一步就是要明確設(shè)定廣告片的概念,所謂概念就是找出產(chǎn)品的意義或定出產(chǎn)品的位置,有了明確的概念才能使廣告片發(fā)揮出推銷效果。如果該產(chǎn)品有一個(gè)全面的廣告運(yùn)動(dòng)策劃,則由客戶廣告負(fù)責(zé)人向創(chuàng)意制作人員說明,那么一切就變得十分簡單。
電視是瞬息的媒介,也就是說,它是以1/24秒一個(gè)畫格的速度在運(yùn)動(dòng),它是不能中斷的??葱≌f你可以中斷,停下來想一想或查查字典,電視則是一個(gè)不能中斷的流程,它沒有可能讓觀眾停下來思考。
電視“不能記錄,瞬間即逝”的特性,決定了電視廣告片必須能讓觀眾看明白。如果廣告片的核心概念不能明確化,訴求不尖銳,就不能打動(dòng)消費(fèi)者的心,達(dá)不到預(yù)期的廣告效果。
我這里所介紹的只是我們比較熟悉的,相對簡單的一個(gè)流程。
在創(chuàng)意思路得到客戶認(rèn)可之后,制作電視廣告片故事版,同時(shí)進(jìn)入拍攝前的準(zhǔn)備工作。拍攝前的工作涉及到導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、美術(shù)、置景、音響、服裝、化妝、道具等。制作廣告片和畫家作畫、作家寫作不同,后者是個(gè)人化的創(chuàng)作,廣告片則需要很多人員的相互配合、共同作業(yè)、方方面面的人的良好發(fā)揮才能制作出一支杰出的廣告片。
創(chuàng)意思路探討時(shí)往往會(huì)有客戶參加,進(jìn)棚拍攝時(shí)客戶一般就不參與了。有些客戶到棚里參加拍戲,因?yàn)椴欢?,?jīng)常會(huì)在現(xiàn)場提出很多意見。比如對道具、服裝、置景,甚至是演員表演談上一通,結(jié)果只會(huì)破壞導(dǎo)演和其他人員的創(chuàng)作情緒。
電視廣告片往往要在三十秒內(nèi)表現(xiàn)全部創(chuàng)意的內(nèi)容,故需精雕細(xì)刻,每一鏡頭的秒數(shù),都要加以精密計(jì)算。正常的駛片速度每秒為二十四格,如果采用高速度所拍攝的影片,正常速度放出來的畫面動(dòng)作就成為“慢動(dòng)作”,十年前的中國電影常用高速度拍攝“男追女”,特矯情。低速度拍攝,正常速度放映的畫面效果就是“快動(dòng)作”,常用來表現(xiàn)匆忙的情景,有滑稽感。最近我們給西安一家牛奶客戶創(chuàng)作的廣告片,前面四組畫面均用十六格的速度拍攝,表現(xiàn)了輕松、活潑、健康的氛圍,受到客戶的好評。
拍攝完畢就進(jìn)入沖洗膠片、膠轉(zhuǎn)磁、編輯合成階段,并配音、配樂、加字幕、特技等。當(dāng)然了,談到流程少不了要談制作費(fèi)。關(guān)于廣告片制作費(fèi),有人以為錢花得多,廣告片就制作得好。現(xiàn)在一條三十秒的廣告片成本在二十五萬左右已是正常的事。還有人花了一百多萬到香港去做一條廣告片,結(jié)果也并不一定理想。
錢多錢少都可以做廣告片,只是難度大小不同罷了。關(guān)鍵還要在創(chuàng)意上多動(dòng)腦筋。制作廣告片常有意想不到的開支,所以制作前費(fèi)用應(yīng)作縝密的檢查。一般來說,廣告片的制作費(fèi)包含攝影器材、照明器材及影棚的租金,膠片、道具、置景的花費(fèi)、演員及職員的酬金、餐飲費(fèi)、交通費(fèi)等等。
廣告片制作完畢,自然要請客戶審核。說實(shí)在話,每一次都讓人提心吊膽??蛻舻囊庖姴豢偸菍Φ模袝r(shí)提出很多不合理的修改意見,能說服的當(dāng)然要說服,不能說服的我有個(gè)經(jīng)驗(yàn),就是照著客戶的意見再做一版,建議他們兩個(gè)版本都試播一下,聽聽消費(fèi)者的意見,再?zèng)Q定用哪個(gè)版本去大面積地播放,這樣雙方皆大歡喜。畢竟我們廣告人是為客戶服務(wù)的,讓客戶滿意是我們的本份。廣告片的制作需要客戶和制作人員共同努力,全策全力,才能高質(zhì)量地完成,而這中間信任是最重要的。
廣告片的制作絕不是件簡單的事,可以講是十分復(fù)雜的,廣告人為之付出的心血實(shí)在是不能在這幾篇短文中一一說完的。但是選擇了這個(gè)行當(dāng),就如同吸食**上了癮,既想擺脫它,又無法離開它!廣告,你真是愛煞人哉,恨煞人哉!
拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。
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