廣告片制作時演員的選定
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日期:2010年09月12日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 新的產(chǎn)品、新的品牌,借名演員之名氣,成就一夜之名的有之;而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費趨勢,消費者的能動性遠遠高于從前,已不滿足于僅僅做觀眾,更躍躍欲試,希望自己實際參與。切實一點,迎合消費者的需要才是根本。

    今年亞太廣告節(jié)上有一支廣告片,宣傳品牌的辣面真正辣得有勁。其表現(xiàn)內(nèi)容是一位中年丈夫要去親吻妻子,妻子警告他不要親,并且用手推攔他。最后還是被丈夫強行親吻,結(jié)果吻的時候,丈夫就兩耳冒煙,并且口吐火焰,急忙一頭扎到金魚缸里。這支廣告片不僅創(chuàng)意好,并且表演也到位,更關(guān)鍵的是這兩演員不僅不漂亮,而且很丑。這樣的選擇與我們拍廣告片,客戶動不動就要求俊男靚女來表演正好相反。此廣告片如果用俊男靚女來表演的話,可能突出的就不是產(chǎn)品了。

    電視廣告演員是否必須漂亮,一直是廣告圈議論的一個焦點。大多數(shù)人認為“美女”演員會奪走觀眾對產(chǎn)品的注意,更要命的是,家庭主婦們對年輕漂亮的女演員沒有好感,所以電視廣告演員還是以質(zhì)樸者為最佳。當(dāng)然了,也不能一概而論,在一些塑造、展現(xiàn)女性美的產(chǎn)品的廣告中還是用美女較妥,因為只有這樣才能真正地打動消費者,讓她們認定使用本產(chǎn)品可以使她們像廣告片中的模特一樣美麗。例如香水、化妝品、珠寶等等。

    廣告片的演員選擇對于廣告片能否成功關(guān)系很大。廣告片在商品營銷戰(zhàn)中的角色相當(dāng)吃重。而一支廣告片能否夠份量,除了創(chuàng)意要犀利、道具要逼真、場景具個性化表現(xiàn)、導(dǎo)演手法令人耳目一新、燈光打來頗有層次感、背景音樂聽來極舒暢、廣告口號能扣動人心等因素外,另外最重要的一環(huán)就是看演員的表演到不到位了。

    還有演員名氣的影響問題。名演員自有其知名度高的好處,但誰也不能保證他永遠受觀眾歡迎。如果該演員在做健身器材廣告片的同時,又在做藥品廣告,消費者看了會是什么感受?英達和宋丹丹離婚了,綠得八寶粥還在那里寶到福到的,消費者又會作何感想?對于新產(chǎn)品、新品牌,借名演員之名氣,一夜成名的不少;而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費趨勢,消費者的能動性遠遠高于從前,已不滿足于僅僅做觀眾,更躍躍欲試,希望自己實際參與。切實一點,迎合消費者的需要才是根本。寶潔公司的很多洗衣粉電視廣告經(jīng)常選用平常得不能再平常的普通家庭婦女形象來現(xiàn)身,其言可信,其情也真,一下子深入人心。

    電視廣告片的演員一般分為兩種:一種是材料型演員,完全為襯托產(chǎn)品服務(wù),大都個性不強,但表演素質(zhì)一樣要好。一些食品廣告里,常有一群青年男女圍在一塊兒,歡樂無比的樣子,他們所起的作用只是一個背景,沒有觀眾會記住他們的樣子,而只記得他們都在開懷地享用某一品牌的食品。這種作背景使用的人便是所謂的材料型演員。另外一種便是推動型演員。推動型演員的選擇首先是要有個性,并且這種個性與所要塑造的產(chǎn)品個性要一致,更重要的是推動型演員的個性不能被產(chǎn)品所同化。一個演員如果能突出自己的個性,透過他的表演,觀眾便很容易記住廣告中的產(chǎn)品,如果他的表演缺少個性,那么這個演員便成為廣告片中的一個材料,一個道具而已。

    總之,不管是材料型還是推動型演員,對他們溫情或權(quán)威的表演均要求他們一舉手一投足皆發(fā)自于內(nèi)心,唯有這樣,才能逼真,才能讓觀眾信任并引起共鳴。在很多嬰兒爽身粉的廣告中,扮演年輕母親的一舉一動、一個眼神,皆讓觀眾相信她和片中的嬰兒是真正的母子關(guān)系。只有逼真的表演才能令人們信任廣告以及廣告所承諾的一切,才能讓年輕的媽媽們感同身受,并選擇同樣牌子的爽身粉。

    那么廣告片實際選演員又是如何進行的呢?舉個例子,19987月份我們給西安的一家牛奶客戶拍廣告,根據(jù)創(chuàng)意得找一堆演員。按照約好的時間,下午兩點,在北京電影制片廠,演員們陸續(xù)到齊。小演員有兩名候選人,其中有一個才兩歲,長得虎頭虎腦,就留額頭上方一撮頭發(fā),這個發(fā)型決定了我們選用他來出演。但小家伙在攝像機前有些發(fā)愣,害得我逗了半天,結(jié)果發(fā)現(xiàn)只要給他可樂喝,這孩子就歡天喜地。接著面試的是中央民族歌舞團的一個女孩。創(chuàng)意要求這個女孩得會跳舞,既是歌舞團的只要看看長相就可以了。另外一個男孩舞跳得也不錯,可惜比那女孩矮了半個頭,做情侶不合適,還得再找。

    創(chuàng)意中還得有一個性感女郎。中介給找來一名烏克蘭女郎,風(fēng)情千種,中國話比葉茂中講得還好,腰也比葉茂中的還粗。我低聲跟中介說:“不成,得找個法國妞。”中介兩手一攤:“這個價錢便宜,法國妞得這個數(shù)。”手指一伸。我拍拍他的肩:“哥兒們,還還價!”

    接著挑扮夫妻的兩個演員,還得有夫妻相。幾個人站那兒,跟大廚師配菜似的忙活了半天。每個演員都錄了相,再用寶麗萊拍上一氣。這樣將演員資料或寄或送,請客戶過目,演員就算選定了。噢,忘了,在找演員來面試前,一般已經(jīng)看過他們的資料,長相、氣質(zhì)、身高等基本情況都會有個數(shù)。當(dāng)然也會出點意外,比如照片上極苗條的女孩,見了面卻胖得像頭小肥豬似的,讓人氣不打一處來。

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