當國際廣告市場浩浩蕩蕩的涌入中國市場，慘烈的競爭對于中國本土廣告片市場形成更大的沖擊。也為更優(yōu)良的廣告事業(yè)給予溫床。雖然我們現(xiàn)在的廣告業(yè)正逆風飛行，但也只有逆風飛行我們才能飛得更高更遠。從而在這片大市場上獲得一席之地。拓石數(shù)字國際傳媒也在此總結(jié)了些許對策。

（一）真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意

影視廣告在中國大陸誕生不久，國人就深刻認識到“創(chuàng)意”的重要性。北京廣告公司提出“以創(chuàng)意為中心，提供全面為客戶服務”一直是我國廣告行業(yè)的基本宗旨。這一點與日本、韓國、美國的發(fā)展情況幾乎是一致的，均不過20年左右，就完成了本國影視廣告從原始向現(xiàn)代廣告的過渡。1999年前，讓我們目睹所謂的優(yōu)秀影視廣告的確少而又少，而經(jīng)得起時間和消費者考驗的影視廣告更是大海一針，頗多廣告體現(xiàn)模式是：我是XX，快來看，快來買，急功求成。1999年后，特別是2002年“光明”學生奶《足球篇》在戛納、克里奧國際廣告節(jié)榮獲銅獎。一次又一次的獲獎突破，說明中國人也能以同樣的速度做出國際水準的好廣告。 眾所周知，我國經(jīng)濟已告別短缺的經(jīng)濟時代，商品供給總量上出現(xiàn)剩余，由賣方市場進入買方市場階段，市場的主體是企業(yè)，而選擇商品權(quán)則在于消費者，想真正打動消費者，必須著實從消費者及企業(yè)長遠利益考慮創(chuàng)意！

（二）建立一個有效的影視批評機制

提倡和開展“批評與自我批評”是我國優(yōu)良傳統(tǒng)。發(fā)展影視廣告要肯定自己的成功，也要看到不足，才能細水長流。合理而又客觀的開展批評與自我批評，是對影視廣告職業(yè)道德的尊重；一味地自我感覺良好，則容易使自己頭腦發(fā)熱，辨不清前進方向，從而沉迷于效仿中，停止不前，更不用說挖掘更深層次的民族底蘊來充分展示本土文化。我國影視廣告被世界認可的窗口僅是剛剛被打開，需要更多的鼓勵，也更需要中肯的鞭策。

（三）打造本土品牌影視廣告走向國際化

中國影視廣告，歷經(jīng)了20 多年“西游”后取得真經(jīng)。由早期曾盲目崇洋，拓石數(shù)字模仿西洋廣告，到接受西方廣告的創(chuàng)意策略，雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功，但還欠缺將西方的廣告創(chuàng)意策略概念與中國民族文化內(nèi)涵形象有機結(jié)合的作品，自己的形象品牌意識尚未完全形成系統(tǒng)。無論是神化的“太陽神”、精耕細作的“孔府家酒”，還是氣勢如虹的“巨人”，疊疊不休、讓人過目不忘的“腦白金”，其水準都未讓全世界認同，它們的國際知名度并不像“麥當勞”、“肯德基”、“可口可樂”那樣走得更遠。

（四）打破壟斷，合理建設(shè)好“四級辦臺”

我國是四級辦臺，電視臺之間具有一定的獨立、分割、散亂性。這勢必給影視廣告的宣傳效果帶來的一定的阻礙。央視占據(jù)“武林盟主”的寶座，有著得天獨厚的優(yōu)勢。如以1999年為例，中央電視臺全年廣告收入是47.17億元，比排在第二位北京電視臺多出40億元，相當于全國其余18家超億元電視臺廣告收入的總和。從傳播學的角度來說，影視廣告藝術(shù)也是信息產(chǎn)業(yè)，同樣有助于國家經(jīng)濟建設(shè)，如果央視一味壟斷，勢必缺少自身與同行之間的競爭。再有，如果地方各據(jù)一方，各電視臺既無聯(lián)系又無挑戰(zhàn)，也很容易分不清形勢，迷失方向。

（五）加強我國高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)

科教興國，是我國政府強國興邦的根本戰(zhàn)略之一。教育的滯后，勢必導致國家的落后。影視廣告作為信息產(chǎn)業(yè)，具有有效、快捷地傳遞信息，使商品流通的功能，給經(jīng)濟和社會帶來巨大的效益。目前我國，除不多的院校開設(shè)了藝術(shù)廣告外，影視廣告專業(yè)作為獨立的專業(yè)來開設(shè)的院校卻是麟角鳳毛。這難免讓本土廣告在趕超國際影視廣告過程中缺少先進的本土理論的指導，也暴露出本土文化豐蘊卻得不到開發(fā)利用的不足，從而做出的所謂的“本土廣告”就難免顯得營養(yǎng)不足。我們要重視影視廣告的教育，在大量引進國外先進師資的同時，也要注意結(jié)合本土文化教育，這樣才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會更好的服務。

（六）加快健全廣告法律法規(guī)，加強行業(yè)自律

在我國，雖然沒有專門的影視廣告管理法規(guī)，但1994年10月全國人大通過了《中華人民共和國廣告法》以及頒發(fā)的一系列廣告管理條例、標準、辦法、通知，同樣適用于影視廣告的管理。94年12月，全國廣告協(xié)會會員代表大會通過的《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》中相應的細則也適用于影視廣告的管理。至今，國內(nèi)還沒有頒布一部影視廣告法。沒有規(guī)矩不成方圓，在全面建設(shè)小康社會的今天，市場經(jīng)濟起著主導性的地位，加強以德治國的同時，也要加強以法制國，影視廣告也是一樣，需要有一個健全的法制來約束和指導自身發(fā)展。