當(dāng)國際廣告市場浩浩蕩蕩的涌入中國市場，慘烈的競爭對(duì)于中國本土廣告片市場形成更大的沖擊。也為更優(yōu)良的廣告事業(yè)給予溫床。雖然我們現(xiàn)在的廣告業(yè)正逆風(fēng)飛行，但也只有逆風(fēng)飛行我們才能飛得更高更遠(yuǎn)。從而在這片大市場上獲得一席之地。拓石數(shù)字國際傳媒也在此總結(jié)了些許對(duì)策。

（一）真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意

影視廣告在中國大陸誕生不久，國人就深刻認(rèn)識(shí)到“創(chuàng)意”的重要性。北京廣告公司提出“以創(chuàng)意為中心，提供全面為客戶服務(wù)”一直是我國廣告行業(yè)的基本宗旨。這一點(diǎn)與日本、韓國、美國的發(fā)展情況幾乎是一致的，均不過20年左右，就完成了本國影視廣告從原始向現(xiàn)代廣告的過渡。1999年前，讓我們目睹所謂的優(yōu)秀影視廣告的確少而又少，而經(jīng)得起時(shí)間和消費(fèi)者考驗(yàn)的影視廣告更是大海一針，頗多廣告體現(xiàn)模式是：我是XX，快來看，快來買，急功求成。1999年后，特別是2002年“光明”學(xué)生奶《足球篇》在戛納、克里奧國際廣告節(jié)榮獲銅獎(jiǎng)。一次又一次的獲獎(jiǎng)突破，說明中國人也能以同樣的速度做出國際水準(zhǔn)的好廣告。 眾所周知，我國經(jīng)濟(jì)已告別短缺的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品供給總量上出現(xiàn)剩余，由賣方市場進(jìn)入買方市場階段，市場的主體是企業(yè)，而選擇商品權(quán)則在于消費(fèi)者，想真正打動(dòng)消費(fèi)者，必須著實(shí)從消費(fèi)者及企業(yè)長遠(yuǎn)利益考慮創(chuàng)意！

（二）建立一個(gè)有效的影視批評(píng)機(jī)制

提倡和開展“批評(píng)與自我批評(píng)”是我國優(yōu)良傳統(tǒng)。發(fā)展影視廣告要肯定自己的成功，也要看到不足，才能細(xì)水長流。合理而又客觀的開展批評(píng)與自我批評(píng)，是對(duì)影視廣告職業(yè)道德的尊重；一味地自我感覺良好，則容易使自己頭腦發(fā)熱，辨不清前進(jìn)方向，從而沉迷于效仿中，停止不前，更不用說挖掘更深層次的民族底蘊(yùn)來充分展示本土文化。我國影視廣告被世界認(rèn)可的窗口僅是剛剛被打開，需要更多的鼓勵(lì)，也更需要中肯的鞭策。

（三）打造本土品牌影視廣告走向國際化

中國影視廣告，歷經(jīng)了20 多年“西游”后取得真經(jīng)。由早期曾盲目崇洋，拓石數(shù)字模仿西洋廣告，到接受西方廣告的創(chuàng)意策略，雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功，但還欠缺將西方的廣告創(chuàng)意策略概念與中國民族文化內(nèi)涵形象有機(jī)結(jié)合的作品，自己的形象品牌意識(shí)尚未完全形成系統(tǒng)。無論是神化的“太陽神”、精耕細(xì)作的“孔府家酒”，還是氣勢(shì)如虹的“巨人”，疊疊不休、讓人過目不忘的“腦白金”，其水準(zhǔn)都未讓全世界認(rèn)同，它們的國際知名度并不像“麥當(dāng)勞”、“肯德基”、“可口可樂”那樣走得更遠(yuǎn)。

（四）打破壟斷，合理建設(shè)好“四級(jí)辦臺(tái)”

我國是四級(jí)辦臺(tái)，電視臺(tái)之間具有一定的獨(dú)立、分割、散亂性。這勢(shì)必給影視廣告的宣傳效果帶來的一定的阻礙。央視占據(jù)“武林盟主”的寶座，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如以1999年為例，中央電視臺(tái)全年廣告收入是47.17億元，比排在第二位北京電視臺(tái)多出40億元，相當(dāng)于全國其余18家超億元電視臺(tái)廣告收入的總和。從傳播學(xué)的角度來說，影視廣告藝術(shù)也是信息產(chǎn)業(yè)，同樣有助于國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，如果央視一味壟斷，勢(shì)必缺少自身與同行之間的競爭。再有，如果地方各據(jù)一方，各電視臺(tái)既無聯(lián)系又無挑戰(zhàn)，也很容易分不清形勢(shì)，迷失方向。

（五）加強(qiáng)我國高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)

科教興國，是我國政府強(qiáng)國興邦的根本戰(zhàn)略之一。教育的滯后，勢(shì)必導(dǎo)致國家的落后。影視廣告作為信息產(chǎn)業(yè)，具有有效、快捷地傳遞信息，使商品流通的功能，給經(jīng)濟(jì)和社會(huì)帶來巨大的效益。目前我國，除不多的院校開設(shè)了藝術(shù)廣告外，影視廣告專業(yè)作為獨(dú)立的專業(yè)來開設(shè)的院校卻是麟角鳳毛。這難免讓本土廣告在趕超國際影視廣告過程中缺少先進(jìn)的本土理論的指導(dǎo)，也暴露出本土文化豐蘊(yùn)卻得不到開發(fā)利用的不足，從而做出的所謂的“本土廣告”就難免顯得營養(yǎng)不足。我們要重視影視廣告的教育，在大量引進(jìn)國外先進(jìn)師資的同時(shí)，也要注意結(jié)合本土文化教育，這樣才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會(huì)更好的服務(wù)。

（六）加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律

在我國，雖然沒有專門的影視廣告管理法規(guī)，但1994年10月全國人大通過了《中華人民共和國廣告法》以及頒發(fā)的一系列廣告管理?xiàng)l例、標(biāo)準(zhǔn)、辦法、通知，同樣適用于影視廣告的管理。94年12月，全國廣告協(xié)會(huì)會(huì)員代表大會(huì)通過的《中國廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》中相應(yīng)的細(xì)則也適用于影視廣告的管理。至今，國內(nèi)還沒有頒布一部影視廣告法。沒有規(guī)矩不成方圓，在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，市場經(jīng)濟(jì)起著主導(dǎo)性的地位，加強(qiáng)以德治國的同時(shí)，也要加強(qiáng)以法制國，影視廣告也是一樣，需要有一個(gè)健全的法制來約束和指導(dǎo)自身發(fā)展。