10年中國網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模預計同比增10%
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日期:2010年09月13日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

   2010年預計中國電視廣告收入將達730億元,相對于09年,增幅約為10%。廣告市場的蓬勃發(fā)展時間也是對于經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好的一個有力印證。

  在2010518,《2010年中國廣播電影電視發(fā)展報告》由新華出版社正式出版發(fā)行,主要是廣電總局發(fā)展研究中心組織編寫,分為專題研究報告、發(fā)展報告和個案研究報告三個部分。

  該書比較系統(tǒng)地反映了2009年中國廣播影視的現(xiàn)狀、特點及成就,涉及中國廣播影視發(fā)展改革管理中的若干重大問題的深入研究,同時揭示了中國廣播影視發(fā)展趨勢和政策走向。其中報告數(shù)據(jù)顯示,全國電視廣告在2009年收入達到675.82億元,同比增長為66.66億元,增幅10.94%。其中,廣東、江蘇、浙江、上海、湖南為收入排名前五位,上海市電視廣告收入為37.22億元,同比略下降,而北京則排名第六,收入為35.05億元。據(jù)報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計,內(nèi)地電視廣告收入超過10億元的省、市、自治區(qū)達到16個。中央電視臺2009年電視廣告收入達到161.52億元,同比稍增長0.44億元。但是目前中央電視臺2010年黃金資源電視廣告招標卻達到109.67億元,創(chuàng)下了十六年來歷史新高,增幅近兩成。

  然而,這依然比不過新媒體前行的步伐。2009年電視廣告價格不斷上漲,廣告主在難求好的時段和預算不充足的情況下,紛紛尋找其他的傳播渠道,而優(yōu)質的新媒體資源恰好適合預算分流。新媒體特別是網(wǎng)絡廣告,成為了廣告主最新最便捷的機會,而網(wǎng)絡廣告也很快地進入了盈利的階段。

  分流網(wǎng)絡廣告勢不可擋

  在全球廣告市不景氣的映襯下,中國2009廣告市場卻逆勢而上。數(shù)據(jù)顯示,2009年中國前三個季度的廣告支出已經(jīng)上升至540億美元,創(chuàng)下了同比增長12%的好成績。這是整個廣告市場的成績,而電視廣告卻面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊,處于我踏步你升高的局面之中。

  摩根士丹利曾預測“2010年將是中國廣告行業(yè)標志性的一年”,并建議投資者特別關注搜狐、新浪、分眾傳媒等在廣告行業(yè)處于領先的公司。主要原因就是新媒體存在諸多優(yōu)勢,比如相對價格較低,且覆蓋人數(shù)上升速度快,部分電視廣告當然會被替代。

  《2010年中國廣播電影電視發(fā)展報告》中指出,中國網(wǎng)絡廣告營銷市場營收規(guī)模2009年達到193.3億元,同比增長為13.8%,而預計網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模在2010年可以達到235.9億元,增長率約為22%。摩根士丹利在關于中國媒體的報告中稱,在五年前搜狐和新浪兩家廣告收入總和只是中央電視臺廣告收入的5%,但如今卻已經(jīng)增長為中央電視臺廣告收入的五分之一,這個數(shù)據(jù)已說明了網(wǎng)絡廣告的增速無比驚人。

  中國幾大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、酷6、土豆等的發(fā)展,促使了電視劇網(wǎng)絡版權價格的提升,一集電視劇網(wǎng)絡播出權由幾百、上千元,發(fā)展至現(xiàn)在的上萬甚至數(shù)萬元。報告數(shù)據(jù)顯示,《古今大戰(zhàn)秦俑情》一舉成為最高價位,其網(wǎng)絡版權價格高達270萬元,而單集達到了8萬元。不僅僅是網(wǎng)絡廣告,僅僅是電視劇互聯(lián)網(wǎng)就可以與電視臺一搏。

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