廣告收入曲線遞減如何贏取一席之地
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日期:2010年09月14日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 激烈的競爭市場,衰退的市場環(huán)境。讓大多數(shù)報紙和雜志都在拼命爭奪廣告收入和發(fā)行量,然而像《新聞周刊》、《時代周刊》和《美國新聞與世界報道》這樣的新聞刊物卻面臨著失去一席之地的危機。面對滾動更新的網(wǎng)絡(luò)新聞和來自四面八方的評論文章,周刊只能憑借對本周時事的一次性有效解讀,來爭奪讀者的眼球。

  紐約傳媒投資銀行德席爾瓦和菲利普斯公司的合伙人羅蘭•德•席爾瓦說:“人們已經(jīng)有了實時新聞,很難再接受一份新聞周刊了。”他還說,《新聞周刊》去年的改版“注定了要失敗,因為根本就沒必要———沒有讀者的需求”。

  《新聞周刊》2009年的發(fā)行量為340萬份,在所有的新聞類周刊雜志中位居第二,僅次于《時代周刊》?!睹绹侣勁c世界報道》以130萬份排第三,為了適應(yīng)不斷變化的形勢它只能降低發(fā)行頻率。2008年年中,《美國新聞與世界報道》就改為了雙周刊,到了年底就干脆變成了一份月刊。

  周三,《時代周刊》公開聲明表示“狀態(tài)良好且保持盈利”,盡管如此,其近年來的發(fā)行量也在走下坡路。

  廣告收入的嚴重萎縮迫使一些出版物以近乎清倉的價格被賤賣,而另一些則徹底地關(guān)閉了。去年,彭博資訊公司從麥格勞-希爾公司那里用500萬美元的現(xiàn)金就將《商業(yè)周刊》買到手;Conde Nast公司則因為虧損,不得不結(jié)束了全美發(fā)行時間最長的美食期刊《美食家》。

  某種意義上說,大眾傳媒的時代結(jié)束了。西北大學新聞學院的雜志新聞學專業(yè)主任查爾斯•惠特勒說,迄今為止,新聞類的期刊曾千方百計地試圖滿足所有人的需求,但在眼下我們所處的這個政治極端化、媒體階層化的環(huán)境中,卻無法為自己爭取到一席之地。新的一席之地等著有準備的廣告者去爭取,是更有意義的未來。

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